廖伟 杨静 杜倩

摘 要：新冠疫情的暴发导致线下销售渠道受阻，多地農产品出现滞销现象，“特色农产品+网红+直播带货”的销售模式成为新宠。成都作为“网红城市”，发展该模式具有天然优势。然而，在借助网红经济助推农产品销售的同时，发展农产品核心供应链也是不可忽略的内容。本文通过分析网红经济的销售模式及特点，探索网红经济下成都农产品供应链模式，同时结合成都农产品供应链的发展现状，从生产、销售、物流与信息四个方面来分析农产品供应链的创新发展路径及政策建议。

关键词：成都;网红经济;农产品供应链

一、引言

随着短视频、直播平台等新媒体的不断崛起，人们对直播带货这种新型销售模式的认可度越来越高，网红经济的发展速度也逐步加快，其对各行各业的影响也日益突出。当前，国内外与网红经济及农产品相关的研究较多。如翟小可在分析网红经济模式的基础上，充分挖掘出“直播+电商”模式的特点并提出了相应的电商营销策略;洪梦娇指出了“网红+农产品”销售模式的可行性，并提出要根据农产品特点及目标市场选择合适的网红;张旭梅等提出了考虑消费者便利性的“互联网+”生鲜农产品供应链O2O商业模式，并从价值主张、核心资源、关键流程以及盈利模式等四个方面对其进行了研究。此外，Telukdarie等分析了物联网在农产品供应链中的应用难题并提出了物联网背景下可持续性农产品供应链管理的概念框架;Alkahtani等以网页设计指标及可变需求为考量因素，并基于电子商务背景建立了一种可持续的农产品供应链管理模型。……