田腾翔

目前，随着互联网科学技术的持续进步，电子商务成为了社会发展的主流趋势，占据了巨大的市场空间，电子商务环境愈加良好。在电子商务环境下，中小型企业的营销管理也迎来了全新的机遇和挑战，需要进行相应的创新。在电子商务环境背景下，中小型企业的营销特点较为突出，基于此要对中小型企业营销管理的影响及创新策略进行深入研究，希望可以推动中小型企业的有序发展。

■ 电子商务环境下中小型企业的营销特点

（一）共享性

目前，中小型企业的发展环境日渐复杂，尤其是电子商务的大环境下，企业的营销管理都拥有了新的平台，消费者也可以足不出户地了解到各个企业的销售商品，并进行一一比较，从而选择适合自己的商品进行购买。企业也可以通过网络去实时了解市场动态，了解消费者的购买力、意愿以及同行业的营销策略等，从而实现营销信息的交流和沟通，突出营销活动的共享性，打破传统营销理念的禁锢，开放思想，加强交流。

（二）针对性

在电子商务环境中，中小型企业的营销管理内容逐渐丰富，并且管理呈现出精细化，涉及到企业发展的各个环节，并且需要以市场为导向，从消费者的实际需求方面入手，满足消费者的个性化诉求。另外，中小型企业的营销管理要以促成商品交易为目的，要具有一定的针对性，明确营销管理对象和目标，以此实现企业的持续和稳定发展，在市场竞争中抢占先机。……