黄红媛，杨 剑，邵雪梅

(1.华东师范大学体育与健康学院，上海200241；2.山东体育学院体育社会科学学院，山东济南250102)

在十四五规划开局之年，“着力推进改善民生，持续共享发展成果”是开启社会主义现代化新征程的关键着力点[1]。全民健身作为全民共享体育发展成果的重要标志，运动项目丰富度、消费需求匹配度等成为新时期全民健身发展的新内涵[2－3]。随着人民对全民健身运动项目消费需求日臻渐长，如何有效识别大众运动消费心理诉求，厘清全民健身运动项目消费行为规律成为当务之急。《全民健身计划(2016—2020年)》《体育发展“十三五”规划》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等政策文件均强调以运动项目为核心，完善全民健身消费供求体系，全民健身运动项目消费成为满足人民美好生活需要、化解社会矛盾的重要着力点，引起社会各界深思[4]。然而，面对新时期社会主要矛盾转变，体育消费供需不匹配、体育消费理念异化、体育消费结构层级化、体育消费心理波动化、体育消费能力不均衡等问题突出[5－7]，导致全民健身运动项目消费行为驱动力不足问题突出。鉴于此，本研究立足于消费社会时代特征，从价值取向、心理机制、消费行为等方面入手，全面研判三者与全民健身运动项目消费行为的关系，以全方位探究全民健身运动项目消费成果与实践成效。一方面有助于厘清全民健身运动项目消费行为影响机理，以培育全民健身运动项目消费的驱动要素；……