黎文婕

从“开一家火一家”，到孤独布朗熊

一条长木凳上，棕色布朗熊悬腿坐着，嘴角下撇，斜后方的可妮兔卻依旧眯眼笑着。长凳的另一侧，则是一只巨大的、席地而坐的布朗熊。

这曾是LINE FRIENDS重庆国泰广场店外的一处打卡地。但在2020年夏末，雅雅注意到，这家店关闭了。玻璃橱窗上贴着的一张“GOODBYECHONG OING”的告示，让布朗熊的表情仿佛又阴郁了几分。

而这，仅是布朗熊们全面撤离中国线下市场的一个缩影。

回想ⅡNE FRIENDS在中国的走红，或许有些令人意外。毕竟，它起源于韩国互联网公司NHN旗下日本子公司推出的移动聊天工具“LINE”，且后者在2014年被叫停了中国区运营，通信社交和游戏业务发展受阻。这意味着，在oo和微信为主要的通信工具的中国大陆，LINE FRIENDS原本看似毫无机会。

重庆国泰广场店歇业通知

然而，这并未阻挡布朗熊、可妮兔和莎莉鸭们走进中国的脚步。几个月后，LINE FRIElxIDS以线下门店的形式，出现在了中国内地市场。

于是，这只嘴角微微下撇的深棕色大熊、带着两团粉色腮红的白色小兔以及总是夹在它俩中间的黄色鸭子，迅速地征服了中国的年轻人。

然而，LINE FRIENDS最大门店开业两年后，不仅没能乘风而上，反而停止营业了。

跳出屏幕的布朗熊家族为何不“香”了

如果要讨论LINE FRIENDS为何会迅速火爆又迅速过气，首先得给LINE FRIENDS的布朗熊和可妮兔们定准位。不同于哆啦A梦、樱桃小丸子这一系列从动漫作品衍生而出，或者是熊本熊这一类有着明晰故事载体的形象IP，ⅡNE FRIENDS的形象IP出圈之路，带有明显的互联网基因，是完全凭借互联网通信产品贴图表情这一载体而生。……