吴志才　黄涛卉

近年来，随着新消费主体的崛起、新消费内容的迭代以及新消费格局的调整，文旅消费不断提质升级，并成为文旅业发展的动力因素。青年和银发消费群体崛起，新的消费特点倒逼文旅业在产品设计、场景塑造、服务供给、营销宣传等方面日趋多元化、数字化、个性化和适老化。此外，城乡消费空间互动趋势进一步凸显。尤其是疫情发生以来，近车程、短距离、高频次的“微度假”成为游客出行的重要选择。随着大中城市市场向周边中高端休闲目的地流动，城郊消费市场不断扩容，下沉市场消费需求持续释放，带动了各类红色乡村游、民俗乡村游、休闲度假游的发展，城乡之间互为市场，重塑文旅消费的新空间格局。

与文旅消费提质升级同时实现的，还有公众文化归属感和认同感的加深。从需求侧来看，近年来北京故宫博物院、上海博物馆“出圈”，“三星堆上新”带来文博旅游的爆红，折射出的都是公众对文物发掘、保护、传承与日俱增的关注与精神文化需求。从供给侧来看，端午期间刷屏的河南卫视水下舞蹈节目等也启发我们，可将当地文化、旅游资源和地域風貌有机融为一体，在传统文化中融入互联网思维和当下文化潮流因素，以全新的艺术形式激活文化遗存。这种文化的觉醒将使文旅产品能够与目的地的文化底色“共生”，推动优秀文化不断“破圈”。

加快文旅业发展，有必要继续围绕文化做文章，通过搭建新平台、创造新内容、融入新技术，使文旅业发展成为提升国民文化自信、增强中华文化影响力和传播力的着力点。……