雷玄

为了帮助眼睛受伤的人遮盖瑕疵，强生公司16年前申请将“美瞳”作为专用注册商标时，应该没有想到，在中国，“美瞳”已经广泛代指彩色平光隐形眼镜整个品类。“美瞳”采用“三明治”技术将彩色隐形眼镜分为三层，两层透明的角膜接触片将一层专业颜料涂层夹在中间，美瞳一度风靡日韩，近些年在中国走俏。

据国盛证券研究统计，全球眼科医药市场自2015年的247亿美元增长至2019年的337亿美元，復合增长率为8.0%。眼科医疗公司爱尔康公司（Alcon，Inc.）的数据显示，中国市场，2018年中国光学眼镜市场包括线上和线下的整体规模达514亿元，同比增长11%，其中，隐形眼镜与护理液同比增长，涨幅20%左右。2019年美瞳在线下及电商渠道销售规模约100亿元，全行业增长率约25%，线上增速更快。据Mob研究院预测，2025年，中国美瞳行业市场规模可达500亿元，中国有望成为全球最重要的市场。

浙江杭州的张女士通过某网购平台花费268元购买了年抛美瞳两副，发现材质与宣传不符，“体检时医生发现我的角膜已经开始长新生血管，专门嘱咐如果要带隐形眼镜，注意选择‘硅水凝胶材质的产品，这种材质透氧量比较好，不会导致角膜缺氧，不然眼睛的症状会进一步发展。”

10月，张女士通过微信朋友圈看到了某品牌美瞳的广告，被告知该年抛美瞳使用硅水凝胶材质，刚好可以使用活动价格购买。收到货后，张女士发现，“产品包装盒上标注的材质如下：主要由甲基丙烯酸2-羟乙酯、N-乙烯基吡咯烷酮、二甲基丙烯酸乙二醇酯及着色剂聚合而成”，张女士查询网络发现，这种材质其实是水凝胶，与医生嘱咐的硅水凝胶品质存在差异。……