孙其媛

摘 要：作为大众传播媒介的博物馆，承担着向公众传播中华优秀传统文化的职能。随着新媒体技术的发展以及当下快节奏的生活，公众对博物馆娱乐功能的需求日益迫切。近几年，中央电视台播出的几档国宝类综艺节目引起社会良好反响，通过传播学视角分析博物馆娱乐功能的实践，为更好地发挥博物馆娱乐功能提出借鉴与思考。

关键词：博物馆;娱乐功能;传播学

博物馆是为社会及其发展服务的、面向公众开放的非营利性常设机构，其主要职能是为教育、研究、欣赏的目的来征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质文化遗产。从传播学的视角来讲，博物馆也是大众传播媒介，具有宣传功能、实用功能和文化积累功能。随着19世纪末期到20世纪初期“娱乐业时代”的到来，人们对娱乐的需求越来越大，大众传播媒介的娱乐功能也逐渐凸显。博物馆作为满足公众文化需求的公共文化服务场所，也在不断变革中日益显现出娱乐功能，特别是近几年，越来越多的国宝文物类综艺节目不断涌现，以通俗易懂的方式传递文物历史知识，深受公众喜爱。如何正视并发挥好博物馆娱乐功能，成为当今社会博物馆行业面临和需要解决的新问题。

1 博物馆的娱乐功能分析

1.1 博物馆观众的娱乐性需求

目前，学术界还没有对博物馆的娱乐功能做过明确的概念阐述和界定。纵观博物馆发展历史，最初博物馆带给观众的印象是严肃、古板，是只适应小众人群的场所。随着观众日益增长的对美好生活的新期待，博物馆从束之高阁逐渐走向寻常百姓，博物馆的教育功能越来越突出，随之而来的是博物馆的大众化需求，为了让普通观众能够看懂博物馆的展品，很多博物馆的策展理念、教育理念和传播理念都不同程度发生了变化。在很长一段时间里，观众对博物馆娱乐性的倾向是一种不自觉的状态，博物馆和观众都在无意识的状态下逐渐开始了博物馆的娱乐性需求。早期的古埃及亚历山大里亚博物馆在场馆内设置了动植物园供观众休闲观赏，到了近现代，博物馆越来越重视场馆的休闲区建设，如苏州博物馆就建设得很人性化，场馆内增设了假山和流水，观众在博物馆中参观好像在园林中游览，这种设计理念既体现了南方地域环境特点，又满足了观众的观展需求。特别是随着新技术应用的发展，观众对博物馆娱乐性的需求更加迫切，娱乐功能成为与博物馆其他功能共存的功能之一，娱乐功能与博物馆其他功能共同发挥作用，让越来越多的观众走进博物馆，爱上博物馆。

1.2 从传播学视角解读博物馆娱乐功能的意义

博物馆现已成为一座城市、一个国家的文化形象和象征符号，它的文化传播功能得到了最大限度的发挥。现在学术界普遍认为博物馆是一种大众传播媒介，博物馆具备大众传播媒介的特点和功能，特别在现代社会中博物馆具备了大众传媒不可缺少的文化娱乐功能。博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产实物的场所，并对那些有科学性、历史性或艺术价值的物品进行分类，为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育的机构、建筑物、地点或社会公共机构。从博物馆的性质和特点来看，博物馆提供的文化娱乐功能是正向功能，可以提高公众的审美水准、陶冶公众的文化情趣、倡导良好的社会风尚，有利于促进社会和谐，推动社会发展。从传播学视角解读博物馆的娱乐功能，选择具有代表性的文物类综艺节目进行研究和分析，提出娱乐功能对满足博物馆观众的重要意义和博物馆娱乐功能的未来发展方向，能够更好地帮助博物馆适应社会发展需要，最大限度发挥博物馆的传播力。

2 博物馆娱乐功能實践分析

2.1 《国家宝藏》节目

《国家宝藏》是近几年比较受关注的一档文博探索类综艺节目，由国家一级演员张国立担任001号讲解员。这档节目以文化纪录片的方式，并结合综艺元素，创造了一种全新的表达方式。有国宝守护人，还有实力演员登台助阵人，在文物和观众之间建立联结，拉近当代人们和文物宝藏之间的距离。因此，两季节目播出后，获得豆瓣评分9.4分的高分。在2021年的春节晚会中，张国立以《国家宝藏》讲解员的身份，带着流失文物一同登上了央视春晚的舞台，这是文物藏品首次在春晚中亮相，既让文物工作者感到荣耀，也让观众意识到国宝文物的重要价值，在社会上引起良好反响。这档节目之所以能够产生良好的传播效果，主要是因为内容选取和形式设计都非常贴合当下公众的需要。

首先，《国家宝藏》定位在“文化娱乐”的层面，而不是单纯的娱乐，将带有中华优秀传统文化特点的文物作为宣传推广的对象，符合国家对于文物工作的指导思想，也符合受众日益增长的对美好生活的新期待，具有重要的意义。其次，从使用与满足理论来看，《国家宝藏》对公众的心理需求进行了充分的研究和分析，这档节目的团队在节目策划期就对受众进行了全面的调查并广泛听取文博行业的意见，真正了解受众所需。通过将带有娱乐标签的演员和剧情与国宝文物相结合，用讲述故事和还原场景的方式让文物“活”起来，满足了公众的心理预期，进而产生了良好的社会反响。辽宁省博物馆曾参与《国家宝藏》第一季的录制，节目播出后，辽宁省博物馆的文物、场馆和馆长、专家都“火”了一把，很多观众在展厅里寻找上镜的文物，无意间发现馆长和出镜专家都会惊喜地与他们合影留念。正是有了第一季节目的成功经验，博物馆同行口口相传，越来越多的博物馆加入了这档节目。通过这种方式，有效传播了历史文化知识，传承发展了中华优秀传统文化，吸引了越来越多的观众选择观看《国家宝藏》节目。

2.2 《如果国宝会说话》节目

《如果国宝会说话》是由中宣部、国家文物局、中央电视台共同打造，由中央电视台纪录频道制作的一档电视纪录片。每集用5分钟的时间讲述一件文物，介绍国宝背后的中国精神、中国审美和中国价值观，传承和发扬中华优秀传统文化，现已播出了三季，曾获得第十五届精神文明建设“五个一工程”特别奖。这档节目与《国家宝藏》的不同之处在于，《国家宝藏》是文物类的综艺节目，时间较长，而《如果国宝会说话》节目时间设置较短，这种短小的分集设置符合互联网时代的碎片化传播特征与节奏，不会耗费人们太多精力和时间，人们可以在地铁上、吃饭时等任何时间和空间随手浏览一集节目，既学到了知识，又放松了身心。

用传播力理论来分析，这种“微纪录”的表达方式同样具备传播的能力和效力。特别在当今社会，媒体的数量如此巨大，公众每天都要经受大量的信息流冲击，只有原创的、富有个性的、有吸引力的传播内容才是对受众有价值的传播内容，才能产生好的传播效果。《如果国宝会说话》这档节目主要胜在传播内容和传播手段的创新，通过动画的形式把国宝文物拟人化，让文物“复活”，让国宝“开口”，让束之高阁的文物“卖萌”起来，全方位调动受众的感官。特别是在问题的设置方面，融合了基础学科和多种教育方式，激发孩子们对知识的强烈好奇心和探究欲，很多学校都把这档节目作为学生历史课的补充内容，有助于增加学生的历史文化知识，培养学生综合解决问题的逻辑思维能力。《如果国宝会说话》节目的编排也很有创意，如有一期节目名为《曾侯乙编钟：中国之声》，光看名字就很有吸引力，激发了观众的好奇心，观众很想听听中国之声到底是什么样的。在这期节目中，观众不仅看到了国宝级文物曾侯乙编钟，还听到了它演奏的曲子，了解了编钟的出土发现和各个声部的组合，节目最后以“兴于诗，立于礼，成于乐”等论语中的名句结尾，让观众不由自主地从心底升起一种对我国优秀传统文化的敬仰和敬意。这档节目精准选择传播渠道，主要在年轻人喜欢的微博、B站和抖音等平臺播出，观众可以发弹幕，互相沟通调侃，节目组也可以及时了解观众的观看体验和需求，并根据观众的合理化意见和建议，调整节目内容和表现形式，这种传播方式符合大众传媒双向传播的特点，能够达到更好的传播效果。

2.3 云展览

随着新技术应用的普及，云展览逐渐被大众关注和接受。这种从“面对面”到“屏对屏”的观展方式，融合了5G、视频直播、VR、大数据、AI等新技术，让观众足不出户就可以随时观看展览。正是由于云展览的出现模糊了线上和线下的边界，拓展了博物馆的传播渠道，让更多人能够享受到博物馆的优质资源，这也是博物馆公共文化服务的发展趋势之一。2020年，全国博物馆整合馆藏数字资源，利用新媒体和虚拟现实技术，在官方网站、官方微博、官方微信等平台推出了2000多个线上展览，总浏览量超过50亿人次。比如，故宫博物院、敦煌研究院、辽宁省博物馆等文博机构打造了“全景故宫”“数字敦煌”“唐宋八大家数字展”等一批超清全景展示项目，受到观众的喜爱。在国家文物局的支持下，各地博物馆对云展览的重视程度日益凸显，呈现了数字展览、数字展厅、全景展馆等多种展示形式。面对公众的需求以及数字网络、融媒体传播等技术的不断赋能，博物馆云展览以安全便捷的特点，将成为大家喜闻乐见的文化产品。①

云展览的出现是博物馆自身适应娱乐功能需求的重要突破。首先，云展览在形式上需要借助新技术和新的媒介渠道来实现，这与大众媒介的发展方向不谋而合，大众媒介从传统的纸质媒体、广播媒体、电视媒体，发展到现在的互联网媒体、全媒体时代，人们已逐渐适应这种新的媒体时代发展状态。

3 如何发挥好博物馆娱乐功能

3.1 尊重历史和现实

娱乐功能让博物馆变得更加有亲和力和感召力，让观众愿意走进博物馆，在轻松愉悦的环境下学习文化历史知识，感受中华优秀传统文化的魅力，也愿意弘扬和传承下去。在重视博物馆娱乐功能的同时，最重要的一点是要注意尊重历史和现实，因为博物馆是历史的直接讲述者，博物馆收藏的文物是历史的鉴证，博物馆传递的内容一定是严肃的、准确的，但是形式可以是多样化的。在发挥博物馆娱乐功能的同时，要从意识形态和专业学术角度对博物馆传播内容进行严格把控和把关，要为观众提供权威的历史知识和具有现实意义的展览展示，更好地让文物“活”起来，让文物“开口说话”。

3.2 避免过度娱乐化

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中指出：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”现代人对娱乐的需求程度越来越高，观众到博物馆参观不单单是要学习知识、教育孩子，更多的是把博物馆当作一个放松休闲的场所，观众希望这里的环境氛围是轻松愉悦的，也希望以舒服愉快的方式感悟历史、学习新事物。但是博物馆娱乐功能的发挥要把握好尺度，避免过度娱乐化，不能把娱乐功能凌驾于别的功能之上。相关部门应该对以国宝文物为主题的综艺节目进行严格审查审核，避免借助文物做过度的娱乐化和炒作，掩盖了文物的真实面目。节目编导在策划这类节目时可以借助多种表现形式和手段来讲述文物的故事，但是传播的内容要符合历史，避免对历史和文物做过度的消费，以免削减了向观众传递真实的历史和文化知识的初衷。

3.3 思考与建议

3.3.1 做好传播内容的把控

要发挥好博物馆的娱乐功能，传播内容是最核心的要义，要做好博物馆传播内容的整体把控。文物是博物馆发挥传播功能、娱乐功能的主体，展览、讲座、社教活动等是发挥传播功能的不同表现形式。一个立意高远的展览、一场内涵丰富的教育活动会带来良好的传播效果，反之就会遮盖历史的本真，给观众传递错误的信息。博物馆要建立相应的机制和规范来约束和审核文物、展览与活动等传播内容，做好层层把关工作，确保博物馆提供给观众的内容是正能量、高品位、有价值的，是符合社会主义核心价值观的传播内容。同时，上级有关部门也要制定管理规范，做好传播媒介的审核和管理，保障博物馆能够通过正确的渠道传播历史文化知识。

3.3.2 做好娱乐方式的引导

面对以互联网为主的全媒体时代的冲击，博物馆既要适应时代发展的趋势，又要选择适合博物馆自身的娱乐方式来包装文物和展览。文化娱乐的方式有很多种，博物馆要牢记自己的职责和使命，在与媒体平台和科技公司合作的时候，要做好娱乐方式的引导，运用最为合适的娱乐方式和传播手段，确保为观众带去真实的、正确的、经得起时代考验的传播内容。真正让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“活”起来，丰富全社会历史文化滋养。