陈晓莉

在推动乡村振兴的大背景下，重庆作为有名的山城、江城，农业规模化、机械化作业客观上难度较大，发展乡村旅游则可以变劣势为优势，壮丽秀美的山川、积淀深厚且富有特色的人文，有着极强的吸引力。发展乡村旅游，既可以开发农村资源、吸纳农民就业、开辟农村消费市场，促进农村美、农业强、农民富，又可以服务城市人群，是推动城乡二元结构优化的重要举措，是实现乡村振兴的重要引擎。根据《2019年重庆市旅游业统计公报》，2019年，重庆市接待游客总量6.57亿人次，实现旅游总收入5739.07亿元，其中全市乡村旅游综合收入却只有800亿元，不到旅游总收入的14%，相对于大城市带大农村的重庆市情，乡村旅游还需挖掘潜力、发挥后劲。

目前，重庆乡村旅游存在的问题主要有四：一是季节性短板。重庆乡村旅游季节性特点比较明显。一些地方“春观花”，一些地方“夏纳凉”，一些地方“秋采摘”，一些地方“冬赏雪”，受季节性限制，旺季人满为患，淡季无人前往，不能持续稳定吸引客流，影响了乡村旅游产业健康發展。二是同质化缺陷。目前，虽然乡村旅游在重庆全域遍地开花，但同质化缺陷也明显存在：或与城市同质，比如房屋改造、墙面、路面、住宿、餐饮等;或乡村之间同质，一般都是搞“农家乐”——让游客吃农家饭、住农家屋、钓池塘鱼、观季节花、摘时令果、打麻将牌，没特色，少“味道”，游客容易失去新鲜感，乡村旅游缺乏持续的吸引力。三是碎片化问题。目前重庆的乡村旅游点散面广，很多是一村一社甚至一家一户分散经营，呈碎片化格局，基础设施滞后，经营粗放，乡村旅游大环境“杂乱无章”，未经规划，不够规范，滞后于市场需求。……