可文

习近平总书记指出：“旅游是修身养性之道，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚‘读万卷书，行万里路。”党的十八大以来，我国旅游业驶入高质量发展快车道。从轻点手机订机票、订酒店，到刷脸入园参观、自助语音讲解……旅游市场日新月异的变化，汇聚成我国旅游业发展壮大、转型升级的壮美图景。

旅游是现代服务业的重要组成部分，涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业。随着旅游逐步成为越来越多百姓的日常消费，人们更加追求个性化、多样化、有文化味的旅游产品和便捷周到的旅游服务。相关部门和市场主体围绕人民群众的旅游消费需求新趋势，以质量改进、标准引领、品牌培育为着力点，发布一系列质量标准，推出一大批优质旅游产品和服务，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。

进入新时代，我国社会主要矛盾发生变化，对旅游发展提出了新要求，也为旅游业发展拓展了新空间。人民日益增长的美好生活需要，带动旅游需求逐步由注重观光向兼顾观光与休闲体验转变。旅游业发展“有没有”的问题已经基本解决，“好不好”成为更加重要、紧迫的考量。要针对不同群体、不同层次需求，推出更多定制化旅游产品、旅游线路，大力推进“旅游+”“+旅游”，进一步激发旅游消费活力、做大经济新增长点。

“十四五”时期，我国进入新发展阶段，国内外环境的深刻变化，给旅游业发展带来一系列新机遇新挑战。“十四五”规划纲要要求推动文化和旅游融合发展，明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验。