刘回春

“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。

1865年，品牌概念诞生，以宝洁公司为代表真正意义上创立了品牌。

1931年，美国宝洁公司负责佳美香皂销售的尼尔·麦克尔罗伊向公司高层提出品牌经理制，品牌经理专注于市场和产品，销售经理更专注于销售产品本身。麦克尔罗伊成为世界第一位品牌经理。

1932年，美国历史上第一次经济危机，也促成了品牌经理制的形成和发展。以品牌为上的营销战略模式，使宝洁公司顺利度过了这次经济危机。

如今，品牌经理管理已经成为世界范围内主流企业内部的管理方式，几乎所有知名企业都采用了品牌经理管理制，解决了品牌的组织和管理问题。

在市场竞争大潮和品牌分化加剧的过程中，商业模式的推陈出新、营销理念的精准转变和终端销售的创新业态都成为活跃市场的重要标签，而支撑纷繁业界形态的背后，离不开一大批优秀的品牌文化职业经理人，他们凭借智慧头脑、制定企业品牌战略，成为产业前进的重要推动力。

本期，我们关注的是现任九牧厨卫股份有限公司品牌副总裁的严桢。

中国是世界第一大卫浴制造国和第一大卫浴市场，中国智造与中国品牌越来越受瞩目。……