罗克研

小时候，我们都渴望长大;可长大后，却想回到童年。

伴随着第71个儿童节的到来，儿童消费市场也开始升温，不少家长忙着给自己的孩子准备礼物，

而给孩子买到既好玩又安全的礼物似乎成了一件不小的事情，“积木”、“拼图”、“童车”、“儿童玩具枪”、“娃娃类玩具”以及“盲盒”等各式各样的卡通玩具一并袭来。儿童消费的变化和特征有哪些呢？

第七次全国人口普查显示，2020年我国总人口约14.12亿人，相比2010年普查数据，我国人口10年来继续保持低速增长态势，少儿人口比重回升，我国0-14岁人口为25338万人，占17.95%。

我国自建国以来共出现三轮婴儿潮，分别为1950-1957（年均2100万）、1962-1975（年均2628万）和1981-1994（年均2246万）。

专栏作家黄文涛在《人口格局加速演变下的消费走向》中分析，部分“00后”和“10后”本应成为第四轮回声婴儿潮，但育龄妇女规模回落叠加生育率走低，婴儿潮现象消失，“00后”和“10后”数量明显减少。“十四五”时期我国主力育龄妇女规模将加速下降，年均减少620万人（“十三五”年均减少340万），导致“20后”群体规模将加快收缩。少子化加速将驱动母婴、儿童、教育等消费增长受限。

如以玩具代表母婴、儿童类的相关消费，从我国出生人口与玩具市场成交额来看，二者正相关性较高，2015年以前随出生人口数量回升，玩具市场成交额亦回升，2015年后出生人口回落，玩具市场成交额亦回落。再以日本为例，1973年日本迎来出生人口拐点，随后其幼儿园学生人数、小学学生人数相继迎来拐点，此后日本出生人口持续下滑，2000-2020年日本家庭人均消费支出下降1.8%，其中教育消费支出大幅下降17.1%。……