伏六明 伏恬舒

摘 要：在文旅融合的当下，旅游演艺市场逐渐拓宽，产品不断丰富，也促使旅游产业转型发展。宜春《明月千古情》是依托宜春特色文化所创作的旅游演藝产品，不仅为当地旅游业增加新动力，也成为江西文化新地标。本文以宜春《明月千古情》旅游演艺产品为研究对象，从游客感知的角度出发，通过调查问卷的数据分析和实地考察，分析现存问题，并提出改进优化策略。

关键词：游客感知；明月千古情；旅游演艺产品；宜春

中图分类号：G124；F592.6 文献标识码：A

基金项目：湖南省一流本科专业建设点旅游管理专业建设项目成果之一（湘教通〔2019〕138号）。

引言

随着我国经济高速发展，社会现代化进程加快，旅游慢慢成为人们释放生活压力、满足精神需要、开阔眼界的重要方式之一。随着游客文化水平的提高和文旅融合的深入，消费选择的升级，更多的游客选择了旅游演艺产品，旅游演艺市场需求量不断增加，在旅游演艺旺季经常出现场次暴增、人数暴涨的情况[1]。政府相继出台有利于促进旅游演艺发展的相关政策，如《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》《“十三五”旅游业发展规划》《关于促进全域旅游发展的指导意见》等。正是由于多项利好政策，才促使大家对投资旅游演艺项目的热度不减反增。江西明月山旅游集团公司与宋城演艺一起合作打造《明月千古情》演艺产品，就是一台反映宜春特色文化的代表性演艺作品。……