王韶燏 孟乐云

摘 要：在大数据高速发展的今天，新媒体对生产和生活的影响范围越来越大，其传播优势也日益凸显。其中，抖音短视频是新媒体的典型代表，已经发展成为传播旅游目的地形象的重要媒介。枣庄市于2019年开始使用“鲁风运河·生态枣庄”的形象定位，在旅游目的地形象的宣传推广过程中，仍然以大众传媒为主要宣传媒介，以抖音短视频为代表的新媒体的使用较少，宣传效果有待进一步提升。本文通过研究抖音短视频传播枣庄市旅游目的地形象的现状以及抖音短视频用户对枣庄市旅游目的地形象的感知和偏好情况，为提升枣庄市旅游目的地形象提供依据和建议，希望有助于促进当地旅游业的发展。

关键词：抖音短视频；旅游目的地形象；枣庄市

中图分类号：G206；F592 文献标识码：A

引言

旅游目的地形象犹如旅游目的地的名片，对激发游客旅游动机，刺激旅游需求有重要的影响。保继刚[1]认为旅游目的地形象是旅游者选择旅游目的地时把接收到的各种媒介信息射入脑海中对环境所形成的一个整体印象。伴随着旅游目的地数量的增加以及相互之间旅游竞争的加剧，树立和提升旅游目的地形象成为热门旅游目的地应对竞争采取的手段和方法。树立和提升旅游目的地形象有利于突出旅游目的地特色，增强旅游目的地吸引力，发展成为旅游目的地的核心竞争力，在激烈的旅游竞争中获得竞争优势。抖音短视频于2016年9月上线，以新颖的内容与新奇的玩法迅速吸引大批网民。……