陈锐

adidas x Allbirds联名款，碳足迹仅2.94公斤CO2

在时装界以宣扬环保概念著称的英国设计师Stella McCartney，曾在某一年生日收到一份来自阿迪达斯的特制礼物：一双没用到任何动物原料的“全素”Stan S mith运动鞋。这双鞋让她感到兴奋，也是2018年秋天她在自己与阿迪达斯的联名系列中推出一款全素StanSmith的缘起。

Stella M cCar tney觉得自己看到了行业的未来。“之后每次我和阿迪达斯团队见面，总会催促他们把所有的StanSmith都做成“全素”的。你可以不告诉消费者你变了，两年后他们保准也不会发现。到时你再告诉消费者，你买了这个产品，拯救了多少动物的生命，省了多少水、多少土地，拯救了多少亚马逊热带雨林，省了多少电……这很有震撼力，消费者一定会喜欢的。但阿迪达斯的CEO不听我的。”2019年接受《第一财经》杂志专访时，McCartney这样回忆。

阿迪达斯并非无视她的这一提议，只是大公司的动作没那么快。

2021年，在Stan Smith这个经典款诞生近70年后，阿迪达斯发布了一款含回收材料的环保面料Primegreen，同时宣布此后Stan Smith将全线弃用真皮鞋面，改用Primegreen，并在鞋底、鞋带、鞋垫中也使用回收橡胶及塑料。

Allbirds对运动鞋碳足迹的计算方法

资料来源：Allbirds

与公益组织合作，将运动与清理废弃物等环保行为相结合，再做成小纪念品或是艺术展，似乎是大公司在谈到可持续时用得最多的一套活动策略，其核心是让消费者看见环保。

与公益组织合作，将运动与清理废弃物等环保行为相结合，再做成小纪念品或是艺术展，似乎是大公司在谈到可持续时用得最多的一套活动策略，其核心是让消费者看见环保。