白 明 张 剑

2020年5月14日，中共中央政治局常委会会议首次提出要“构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”。无论是国内循环还是国际循环，新发展格局都需要将供给端与需求端有机结合在一起，相互适应，良性互动。随着包括互联网平台在内的数字经济快速发展，越来越多的商业流通也跃上了电子商务平台。2020年，受到新冠肺炎疫情冲击，全国社会消费品零售总额在2020年下降3.9%，而同期全国商品类电商交易额27.95万亿元，同比增长7.9%。

从畅通双循环通道、打通双循环堵点的角度来看，与传统流通渠道的“主动脉”角色定位不同，各类电子商务平台则更多带有“毛细血管”特征，以至于可以让普通消费者有机会坐上“C位”，从被动参与商业流通转变为更加主动参与商业流通。由于具有数智化、全链路、社会化特征，普通消费者在线上平台可以不经过批发环节而直接通过B2C和C2C购物，不仅供求双方诉求可以更加精准匹配，使交易效率大为提高，交易成本明显下降，而且消费者也有更多机会强化其市场话语权，通过更加便利地货比三家甚至货比百家，尽可能避免陷入店大欺客的被动局面。

随着天猫商城“双十一”购物狂欢节、京东618购物节等电商平台发起的节庆活动到来，电子商务平台的作用再次成为了人们关注的焦点。毋庸置疑，天猫商城“双十一”购物狂欢节、京东618购物节可以说都是一场一年一度的线上“赶大集”，肯定也会少不了热闹。虽然天猫商……