■ 陈莹 雷祺 姚盛辉

九江学院电商学院 九江 332005

0 引言

创业是促进经济增长、推动产业转型升级的重要动力。随着“大众创业、万众创新”活动的推进以及“互联网+”计划的提出，我国进入创业的黄金时期。大学生由于具备较高的人力资本、活跃的思维而成为创业的生力军。一系列政策聚焦大学生创业，极大的优化了大学生的创业环境。但根据《2020年中国大学生就业报告》，2019 届大学毕业生自主创业的比例为2.5%，较2018 届（2.7%）、2017 届（2.9%）已经连续三年下降[1]。因此，如何提高大学生的创业意向仍是需要关注的焦点问题。

随着移动互联技术的发展，基于互联网的社交媒体已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，社交媒体三巨头微博、微信和QQ 空间的用户使用率分别为42.5%、85.1%和47.6%，发展较快的直播用户占网民整体的62.0%，短视频应用则达到85.6%[2]。当代大学生是互联网的一代，日常生活离不开社交媒体已成为普遍现象，对大学生的思维方式、行为模式、心理发展等产生潜移默化的影响。同时，由于自身的商业属性并具有进入门槛低、传播范围广、聚合力强等优势，能够有效弥补大学生创业资源不足的问题，社交媒体已经被视为大学生参与创业活动的最佳途径。在此背景下，考虑社交媒体的使用在大学生创业意向形成中起到的作用有重要的现实意义。

目前，社交媒体使用与创业相关的研究多集中于创业活动开始之后，即创业企业已经存在，从组织层面关注社交媒体的使用对创业资源配置[3]、创业机会识别[4]、创新绩效[5]等方面的影响。……