泰山学院 李秀 彭淑贞 王慧

“体育强国”战略的实施以及旅游市场需求的多元化，促使体育与旅游产业的融合成为“大众旅游时代”发展的大趋势。体旅企业作为体旅产业融合的核心利益相关者与重要的载体，发挥着越来越重要的作用。山东省作为体育与旅游大省，体旅企业众多，在面对激烈的市场竞争与消费者市场需求多元化的现实压力下，山东省体旅企业如何在竞争的基础上展开合作模式创新，以及在运行机制上提供对策等问题，是山东省政府以及体育界、旅游界等所面临的现实问题，需要进一步展开研究。本研究探索体育旅游相关企业合作增效机制，促进体育与旅游产业进一步融合，为相关行为主体制定科学决策提供参考和依据，以期提高体育旅游产业的竞争力。

1 文献综述

1.1 旅游企业合作

目前，国内外对旅游企业合作的相关研究主要集中于以下方面：第一，对旅游企业合作动力的研究，如Barry(2010)[1],A-dian和Darid(2014)[2]，Nige(2015)[3]等。结果表明旅游企业合作动力首先包含了市场需求变化、规避风险、竞争环境等外部动因，其次包含了扩大销售渠道、降低成本、资源共享等内部动因。第二，对旅游企业合作影响要素的研究 （冯卫红[4]，2018）。研究显示，影响旅游企业合作的促进因素有沟通、信任、分工、目标、结构、互谅等，障碍要素有利己主义、缺少信任与规则等。第三，对旅游企业合作模式的研究。Dirk，Czarnitzki和 Hussinger Katrin（2004）[5]认为葡萄酒产业链中葡萄酒酿造商、旅行社与餐饮企业之间正式和非正式的协定突出反映了彼此间垂直和水平联合的重要意义；……