肖承军，徐轩郴，郭锦墉

(1.江西农业大学 经济管理学院，江西 南昌 330045；2.江西省农业技术推广中心，江西 南昌 330006；3.江西农业大学江西省乡村振兴战略研究院，江西 南昌 330045)

1 问题提出

电子商务技术的快速发展，打破了时间和空间的限制，为人们的交易提供了新的平台，农产品电子商务也成为农村商业发展的主体之一。2019年，我国农产品网络零售额达到了3975亿元，同比增长72.5%(国家统计局，2020)。农产品电商的发展实现了供需双方的端对端结合，减少了中间商和流通成本，推动了农产品价值重塑，进而促进了农民增收[1，2](毕梦琳、张会，2020；童云，2018)。在这样的背景下，现代农户必须适应这种发展趋势，积极拓展线上销售渠道[3]。

虽然农产品电子商务可以促进农民增收，但现实中，出现了试水经营的农户多，而持续发展的少，甚至亏本经营的现象[4]，对线上销售渠道的稳定发展带来了严重的威胁[5]。数据显示，目前国内生鲜市场领域，大约有4000余家参与者，其中88%陷入亏损，4%持平，仅有1%实现盈利。其中，农户的网络适应性是决定其线上销售绩效的关键因素之一。

那么，如何辨析农户的网络适应性，以及探明影响其网络适应性水平的驱动因子，对于提升农户线上经营绩效至关重要。

鉴于此，本文拟借鉴现有适应性评估框架，构建果农网络适应性评价指标体系，定量评价江西省果农网络适应性水平，探明其驱动因子，并根据结果提出相关建议，为提升江西省果农线上经营绩效提供科学参考。……