摘要：新余是著名的毛衣女传说[1] 的发祥地，市委、市政府充分利用这一资源优势，瞄准主攻方向，倾心于这一口头文化传统的再创造。如今，仙女文化成为新余城市重要的建设定位，仙女形象已经成了新余靓丽的文化景观，“仙女下凡地”成了新余的“文化地标”。作为天下有情人的情爱圣地，已然得到社会的广泛认同，并产生了明显的经济效益。以重新讲述古老传说的方式开展城市文化建设，这是一个成功的案例，其过程本身也是一个“传说”。

关键词：新余 毛衣女传说 文化建设 文化品牌

近十多年来，我国政府加大治理环境的力度，一大批造成空气污染的企业纷纷关闭或转型。倒逼地方政府寻求新的经济增长点，利用当地独特传统文化资源构建旅游业和文化创意产业成为普遍的发展模式。在所有的口头文化传统中，民间传说与当地的社会文化和自然景观关系最为密切，属于当地人共同的历史记忆，能够强化当地人的地域认同意识。民间传说不仅具有文学审美特质，还蕴含鲜明的社会属性，因此，能够溢出文学的边界，进入政府部门制定的发展规划当中。毛衣女传说在世界很多国家都有流传，最早的记载是在江西新余。在江西新余，与此传说有关的历史遗迹和文化景观众多，成为当地著名的旅游景点。一则民间传说带动了地方社会、经济的发展，这在中国并非个例。中国民间口头文化传统这一无形的文化资产储量极其丰富，可发掘的潜能巨大。……