滕熙

【摘  要】论文运用波特五力模型对中国在线旅游市场中的Z公司进行分析，得出结论：Z公司目前仍占据行业龙头地位，但其行业地位时刻受到威胁，并从产品转换、公司内部改革和市场竞争这3个方面提出相应的建议。

【Abstract】This paper uses Porter's five forces model to analyze Z Company in China's online tourism market， and comes to the conclusion that Z Company still occupies the leading position in the industry， but its industry position is always threatened， and puts forward corresponding suggestions from three aspects： product conversion， internal reform of the company and market competition.

【关键词】Z公司;波特五力模型;在线旅行市场;OTA

【Keywords】Z Company; Porter's five forces model; online tourism market; OTA

【中图分类号】F592.6                                             【文獻标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）07-0108-02

1 现代旅游业介绍

现代旅游业已经从传统观光模式升级为线上线下相融合的一体化产业，Z公司便是这种现代旅游业的代表之一。

随着现代科技和信息产业的发展，中国已经成为世界上最大、增长最快的旅游市场之一，互联网的兴起使得在线旅游行业迅速增长。与传统的观光旅游不同，现代旅游业已发展成了以线上线下两种模式相融合，集交通、餐饮、住宿、购物等多个行业于一体的复合型产业。外出旅行的游客越来越多，不仅为带来了经济效益，更产生了一批以Z公司为代表的OTA企业。

2 基于波特五力模型对Z公司进行分析

波特五力模型是迈克尔·波特教授在20世纪80年代初期提出关于行业竞争分析的一个模型，该模型将各种因素汇集在一起，以此来分析一个行业的竞争环境。该模型确定了竞争的五种主要来源：供应者的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和来自同一行业之间的竞争。本文正是从这五个竞争来源对Z公司进行分析。

2.1 供应者讨价还价能力的分析——影响力较弱

随着互联网的飞速发展，现在很多酒店、航空公司等供应商通过APP或小程序等线上直销的模式来销售自己的产品。……