商长庆

◆摘  要：对外新闻宣传作为煤炭国有企业展示企业社会形象、宣传企业文化的重要手段，也能够帮助企业开拓业务，发挥正确舆论动向作用。本文首先对煤炭国有企业对外新闻宣传重要性进行分析，然后提出强化企业对外宣传的重要措施，望采纳。

◆关键词：煤炭企业;对外新闻宣传;重要性;措施

我国国有企业正处于发展的关键时期，在习近平新时代思想指引下，不断强化国企对外新闻宣传工作至关重要，能够不断提升企业市场影响力，营造出良好的社会舆论氛围，对企业实际工作开展能够起到很大帮助。基于此，加强对煤炭国有企业强化对外新闻宣传重要性的研究具有十分现实的意义。

1煤炭国有企业对外新闻宣传作用及存在不足

在时代发展过程中，煤炭国有企业不断强化对内新闻宣传工作的同时，也逐渐意识到对外新闻宣传工作的重要性。通过良好的对外新闻宣传，能够帮助企业扩展业务，还能提升企业整体的知名度，充分发挥企业的品牌效益，为煤炭企业在现代化建设征程中占据主动。当然，在对外新闻宣传工作中，应该坚持党组织领导，明确政治立场，尊重对外新闻宣传基本立场，不断提升对外宣传工作的公信力及影响力。

当前，煤炭国有企业对外新闻宣传工作还存在一定的不足，具体体现在：第一，新闻宣传工作人员政治意识较为薄弱。相关人员对新闻宣传工作重视程度不足，未能够将其放在较高的高度，认为其对煤炭企业生产没有实质性作用;第二，宣传平台较为单一。很多煤炭国有企业至今一直沿用内部杂志、门户网站等媒体，对于新媒体的运用有待加强，对抖音、微博、微信公众号等新媒体运用不够主动;即便开设帐号，但对于帐号的维护、运营不够积极;第三，在对外新闻宣传内容方面，通常以领导讲话以及工程项目概况为主，导致整体宣传内容不接地气，无法吸引广大读者关注，也会出现避重就轻的问题。

2煤炭国有企业对外新闻宣传强化措施

新时期，煤炭国有企业迎来了重要的改革机遇，但同时也面临巨大的市场冲击，对外新闻宣传工作关乎到企业形象和业务拓展，必须以习近平总书记关于新时代中国特色思想作为指导，根据企业自身发展情况，积极落实对外新闻宣传工作。

2.1強化企业新闻宣传队伍建设工作

面对竞争更加激烈、环境日益复杂的局面，煤炭国有企业新闻宣传工作人员必然会受到较大的冲击，也会遇到各类不良思潮影响。为了满足煤炭企业对外新闻宣传工作需要，需要从队伍建设入手，不断提升相关人员政治素养。第一，不断提升企业新闻宣传人员综合素质，企业领导必须重视新闻宣传工作，招聘高素质人才进入到企业新闻宣传队伍中;第二，需要积极开展相关的实践培训活动，新闻宣传人员也需要深入一线，确保能够挖掘到更具有价值、更贴近企业真实情况的新闻资料，传播正能量，树立坚定不移的政治信仰，逐渐构成积极良好的企业文化氛围。同时，在建立对外新闻宣传队伍，要求其不仅具备新闻专业知识，包括新闻采编、报道技巧和能力，同时也需要积极的开辟新的新闻采写手段，将对外新闻宣传提升到一个更高的高度。第三，需要建立完善的激励制度，由于对外新闻宣传难度相对较大，可以按照特殊岗位激励的模式，对于取得成果的新闻作品，可以按照国家或省级稿酬进行奖励，营造一种更加积极的对外新闻宣传氛围。

2.2加强新闻宣传平台和方式创新

在新媒体环境下，煤炭国有企业必须能够在自身实际基础上，加强新闻宣传平台创新。一方面，对纸质媒体宣传手段进行持续创新。由于时代在不断进步，纸质媒体逐渐没落，但报纸、内刊等依然作为当前社会主义思想宣传主要载体，国有企业必须在自身实际情况下，对纸质媒体宣传形式进行创新，以便能够提高新闻宣传的影响力;另一方面，加强对自媒体平台的利用。互联网已经普及到人们日常生活与工作中，是当前最为方便的信息传播途径。煤炭国有企业也必须跟上时代发展，构建新媒体平台，借助于微信公众号、短视频平台等，提高新闻宣传的时效性。

2.3不断丰富企业对外新闻宣传的内容

煤炭国有企业对外新闻宣传工作开展中，必须始终坚持实事求是的基本原则，能够具有新闻材料敏锐感，同时能够准确把握新闻客观规律，可以将企业发展情况真实且有生动的宣传出去，能够“讲好企业故事、传好企业文化”，避免新闻宣传内容和实际脱节，也不能进行过度的进行拔高宣传。煤炭企业新闻宣传人员必须能深入到一线基层当中，多讲普通职工所干的实事、真事，宣传企业职工乐于生活、积极工作的良好精神风貌。同时，更应该创新新闻写作文风，积极退出有气质、有内涵、讲理性的新闻作品。作为新闻宣传工作人员，更需要具备工作责任心，能够积极汇总一线发生的各类舆论，能够将其及时汇报给上级有关部门，不断提升对舆论监测和处理水平，发挥舆论监督的关键作用。

3总结

通过上述分析可知，新时期煤炭国有企业对外新闻宣传工作受到了很大的冲击，为了能够发挥对外新闻宣传作用，必须贯彻党中央对新闻宣传工作要求，调动一切积极因素，能够讲好企业故事、宣传企业文化，不断提升企业市场美誉度、市场影响力，提升煤炭国有企业的竞争力。

参考文献

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