文 阑夕

“售价500元的耐克鞋出厂价仅为50元”

“售价上千的眼镜制造成本不到10元”

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上述所谓关于各个行业暴利的揭露，你是否觉得想要一探究竟呢？互联网时代，大多数对所谓“暴利行业”的科普信息，在众多内容平台还没有重点整治“标题党”时，相关选题更是博眼球内容的重灾区。

近期，伴随着短视频的持续加码，这类内容开始披着短视频的外衣前赴后继地涌现出来，大有很多与我们日常消费息息相关的零售行业都存在着“暴利”现象之势。事实真的如此吗？

零售业“暴利”难：被忽视的成本与被曲解的真相

无论是那些短短几十秒的视频，还是用一两百字的文章，讲的都是某个行业的产品成本与售价存在巨大差异，是个“暴利行业”。事实上，这些只讲出了部分真相，这部分真相在绝大多数时候不仅不是事实，反而是被粉饰、博眼球的假象。

在判断是否“暴利”前，我们要明确什么才是“暴利”。产品售价高不是暴利，企业营收多也不是暴利，只有最能体现企业盈利水平的净利润率高，即企业赚钱的“效率”高才是暴利。

以眼镜行业为例，7月8日，眼镜镜片生产商明月镜片顺利在创业板过会，据明月镜片招股书显示，2020年，明月镜片营收为5.4亿元，归公司母净利润为7000.49万元；一副成镜的成本为60.33元/副，镜片仅6.77元/片。而眼镜店售卖的眼镜动辄几百上千元，按照上述逻辑，眼镜行业再次被各大媒体揭露是“暴利行业”。

笔者以为，这其中的问题在于是否故意或无意中忽略了眼镜行业中间环节的众多成本支出，比如眼镜店的房租、水电、人力、验光、接待、售后等成本。……