文 Echo

7月9日，开云眼镜（Kering Eyewear）宣布已经与丹麦奢华眼镜品牌林德伯格（LINDBERG）签署协议，将收购后者100%的股权，该交易预计在2021年下半年完成。

一个是隶属于法国奢侈品巨头开云集团（Kering）的全球高端精品眼镜公司，主要从设计、开发和销售等方面，为包括古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、卡地亚（Cartier）、万宝龙（Montblanc）等15个高端精品品牌及生活时尚品牌提供完整、均衡的眼镜产品组合；一个则被外界称为“眼镜界的Apple”，自1986年问世至今，LINDBERG囊括了从最赋盛名的IF奖到丹麦最高ID奖的众多设计奖项，也是唯一一个得到如此众多国际产品设计奖项认可的专业镜架品牌，在全球高端眼镜市场享有极高的认可度，盈利能力强且增长潜力巨大。因而，上述收购新闻甫一发布，即在眼镜圈掀起了一阵热议，尽管官方未透露此次收购的具体金额，但两者的强强联合，势必会为未来的高端眼镜市场格局带来新的变化。

奢侈品眼镜，不可忽视的细分领域

除了此次收购案外，近年来，不少奢侈品牌通过涉足眼镜品类，扩大品牌版图的案例并不少见：如2020年，开云眼镜与蔻依（Chlo）宣布成为合作伙伴，双方将共同设计、开发、生产，并在全球销售蔻依（Chlo）眼镜；德国高端旅行箱品牌 Rimowa进军眼镜业，与2020年7月推出眼镜系列；法国奢侈品牌巴尔曼（Balmain）与瑞士眼镜创业品牌 Akoni 合作，推出品牌眼镜系列…….这并非奢侈品牌的头脑发热。随着年轻一代消费群体的崛起，几万、几十万的包袋、服装并非人人都能消费，而通过向眼镜、香水、口红等领域扩展，奢侈品牌可以借机培育新的消费群体，提前占领消费者心智。