本刊记者 郁凡

化妆品，似乎一直以来都是跟成年人挂钩，而与儿童无缘。但近年，化妆品低龄化趋势日渐显著，儿童化妆品的关注度也不断提升。《中外玩具制造》杂志记者采访从事儿童化妆品生产、经营的玩具厂商，了解到儿童化妆品在国内属于小众品类，主营该品类的企业、品牌都比较少，而且部分企业以出口为主。近年，随着消费者观念的改变，儿童化妆品的关注度、销售等都在增长。

尚属小众品类

“我司的产品主要是面向年龄在12 岁以下（含12 岁）的儿童这一消费群体。”汕头市澄海区群隆塑胶制品有限公司（下称“群隆”）市场部经理卓奕娜告诉记者，群隆在2015年创立了儿童化妆品品牌“捷雅妮”，主要经营产品为唇彩、唇膏、腮红、指甲油、眼影、闪粉、修容膏、粉饼、粉扑、化妆刷等。深耕儿童彩妆领域22年的广东凯利达科技有限公司（下称“凯利达”）的产品是涵盖腮红、眼影、唇膏、唇彩、眉笔、散粉、指甲油、啫喱、脸部彩绘、染发膏等。

结合企业的分享以及《征求意见稿》的定义，儿童化妆品指年龄在12 岁以下（含12 岁）儿童使用的化妆品。既然是化妆品，那必然是实实在在可以用的产品。而以儿童彩妆、化妆等为主题的过家家玩具等则不属于该品类范畴。

公开数据显示，全球儿童化妆品市场从2019年到2024年，预计复合年增长率为8.66%；到2024年底，该市场价值将达235.7 亿美元。在国内，儿童化妆品是个非常小众的品类。儿童化妆品品牌比较少，且大致分两种，即专门的化妆品企业，如谜姿、莱索兔等；……