本刊记者 李实耀

近年，国内涌现出一批拥有自主品牌的玩具企业。创立于2003年的广东邦宝益智玩具股份有限公司（简称“邦宝”）堪称业界佼佼者：公司坚持发展自主品牌战略，产品具有辨识度高、性价比高，以及趣味性、教育性强等优势，赢得广泛认可，树立了良好的品牌形象。

积木教玩具流量热度高企

2015年12 月，邦宝在上海证券交易所成功上市，成为国内首家在A 股上市的积木企业。目前，公司主要有益智玩具业务、教育业务、医疗器械业务三大模块。2020年度，公司实现营业收入5.02 亿元。

教育科普类系列产品是邦宝的一大特色。早在2012年，邦宝便率先布局教育板块。邦宝研发中心总监张文欢表示，邦宝将传统积木与STEMA 创客教育、国内K12 课程体系相结合，与众多知名高校及腾讯、华为等合作，研发出不同年龄段的积木创客教育课程、器材及产品。“编程机器人、人工智能类产品也快速发展，许多学校及教育机构将我们的产品、课程融入到教学大纲里。在天猫、京东、拼多多等主流销售平台，邦宝的流量数据也是名列前茅。”

“我们的企业愿景，是成为最受欢迎的儿童益智积木教玩具。”邦宝负责人如是说。

结合热门IP 进军潮玩市场

“积木+IP”是近年国内市场的一大趋势。去年，邦宝获得国产超人气动漫IP“斗罗大陆”的授权，与腾讯视频共同开发动画积木衍生品，在潮玩精品店等渠道表现非常好。

事实上，邦宝此前在IP 授权合作领域已有不少成功经验。“与‘小猪佩奇’IP 合作时，我们在产品研发阶段做了大量技术革新，产品大受欢迎。……