本刊记者 李昕

7月16日，为期3天的2021CBME孕婴童展（下称“CBME”）在上海国家会展中心闭幕。据主办方介绍，针对细分品类市场新需求，本届展会单独设立“跨境”“儿童口腔”“天然产品”“营养品”“日化”“家庭室内游乐”“产康及泛母婴服务”“时尚童装”“学习桌及精品家具”“户外骑乘及游乐”10 个细分品类展区，助力孕婴童产业满足不同场景和人群新需求。

《中外玩具制造》杂志记者现场采访了解到，今年国内玩具及童车市场整体呈现向好趋势。在产品方面，企业通过增加品类、持续创新提高竞争力；在渠道方面，各种依托互联网发展起来的渠道更受重视。

整体行情 恢复向好为主趋势

随着新冠肺炎疫情得到有效控制，今年的玩具市场整体呈现恢复向好的趋势，多位企业负责人都表示上半年销售是同比增长的。

东莞太达礼品商贸有限公司主营产品包括合金车模、婴幼玩具等。公司销售总监叶兴专告诉记者，他们今年以来内销营收同比增长了50%。“以前我们的合金车模主要是铺线上渠道。近年，线下各种潮品渠道迅速发展起来，为合金车模在线下销售提供了更多的机会。公司产品入驻了TOPTOY、X11、潮品挚尚等渠道。”他还提到，超市、商场等渠道以前销售的都是卡板装的小车，合金车模比较少。现在，这些渠道也都加大了合金车模的引进。得益于线下渠道快速铺货，再加上其产品正版授权、较高质量加持，该公司的合金车模线下销量占比快速提升，已经占到了总销售额85%左右。“具有功能性的车模更受消费者欢迎，如回力车、具有声光电元素的车模等。……