燕玉涵

西安兵馬俑景区推出了可爱造型的“兵马俑雪糕”。

夏天一来，就又到了吃雪糕的季节。

走进便利店，想买一支一两元的雪糕解解暑时，却发现没有这样一个选项。印象里常年一块五的苦咖啡身价已悄然翻倍，再定睛一看，冰柜中的大部分雪糕价格都在7-15元间，网红钟薛高18元一支，“顶流”的哈根达斯小杯要30多元——不知从什么时候起，雪糕也被消费主义裹挟了。

配货制的雪糕？买！ 

在这个万物皆可“网红”的时代，雪糕也不例外。

你可以想象吗，标价66元一根的限量网红雪糕，上线就被一抢而空！10年前，哈根达斯曾因其高昂的价格和那句“爱她，就带她吃哈根达斯”的经典广告语吸引了无数情侣。 10年后的今天，雪糕走红的原因可谓是五花八门：有人钟情于造型奇特的雪糕，包含著名地标或旅游景点元素的造型雪糕更是成为了拍照打卡的必备道具。如故宫、敦煌、东方明珠塔、苏州园林、西湖等家喻户晓的景区都推出了相关造型的文创雪糕。雪糕此时也不再只是一味吃食，而是被赋予了“文创产品”的新身份，这些雪糕大多价位在10元左右，颇受游客欢迎。

有不少雪糕品牌通过跨界联名或奇葩口味成为了网红。比如光明和大白兔的联名雪糕。

喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌也趁机推出了联名款，奈雪还搞起了饥饿营销，号称每个门店每天限量26根，尽管22元一根，价格不菲，但想吃全靠抢。即便是普通便利店售卖的联名雪糕，也被吐槽“贵”“镶金了嘛？”

因为情怀、造型、联名而走红或许并不稀奇，你可能想不到，还有因为高价走红的。……