□ 靳惠茹

传统媒体和新媒体融合发展，将各自的优势整合在一起，能够全面提升媒体行业发展的效率和质量，进一步优化媒体运行模式，为受众提供质量更佳的服务。在当前形势下，探讨传统媒体与新媒体的融合发展路径具有现实意义。

传统媒体与新媒体的优劣对比

传统媒体最大的优势是其对于内容的把控非常严格，报纸、电视、广播等各种传统媒体都形成了完善的机制，从策划、采编到内容的审发，每一步都非常严格。这使得传统媒体的内容权威性很高，受众评价高，并且传统媒体的社会责任认知极强，具有高度的社会责任感，因此社会公信力和影响力较强。但是在繁琐的信息整合路径下，内容的整合效率相对较差，无法跟上受众的接受节奏，并且传统媒体传播的渠道受到一定的约束，也不利于内容的良性快速传播。这是传统媒体目前发展的重大瓶颈。

对于新媒体而言，新媒体能够利用自身平台优势为受众提供高效、快速、便捷的服务，并能够为受众提供相应的互动平台，信息的传递成为了双向的互动沟通，内容的个性化特点更加明显。但是在信息碎片化背景下，信息的真实性受到了极大影响，这使新媒体的权威性大打折扣。

基于这种考虑，深度推进传统媒体和新媒体的有机融合，将二者的优势加以整合，有利于提升媒体信息的传播效率，提升新闻内容和节目的专业性和权威性，进而可以为受众提供更为专业化的服务。……