摘 要： 微文学广告借助微信朋友圈这一民众生活平台，借助刷微信这一民众常态性生活方式，高频推出，形成了“典型情節-抢眼图片-代表章节”为主干的有机配套模式。它将受众对象定位于低收入浅思维型的打工群体，以白日梦的想象构建出极大占有金钱、权势与美色的理想化世俗生活状态，以刺激欲望与快感的心理方式将文学写作由形而上转为形而下，由精神转为肉体，由美感转为快感，在“为什么写”“写什么”与“怎样写”的基本环节上彻底呈现出时代文学的物化状态、贴肉状态与快感状态。

关键词：微文学广告 文学气象 精神建构

日新月异的技术不断挑战既有文学模式，裂变现有文学版图空间。微文学便是在当今新技术格局下新兴的文学样态，具体是指借助微信平台传播的文学。它借助微信朋友圈这一民众生活平台，借助刷微信这一民众常态性生活方式，高频推出微文学广告。当你打开微信，诸如“明耕伴读”“向前阅读”“青丝文院”“山高阅读”“小青文学网”“明旭文阁”“晨楠伴读”“番茄小说官方账号”“星泽书舍”“荟聚书斋”“七猫海量阅读”等形形色色的微文学广告，便会在每日不断的刷屏生活中频频进入你的视野。点击、体验、比对之后，就会发现这些微文学广告有着独特的营销模式与配套的微文学产品，包含着丰富的社会心理，彰显出一种鲜明的时代文学气象，警示着市场化、信息化与消费性时代环境中个体与社会的精神建构。……