孔中星

没有什么能够阻挡我们对美的向往。随着移动互联网的高速发展和新消费时代的到来，中国化妆品市场迎来了前所未有的爆发阶段。热衷为“颜值”买单的Z世代成为中国化妆品行业强大的驱动力，同时，在移动互联网的“井喷式”发展下，电商直播、红人种草等新营销方式兴起，线上线下的多渠道融合，美妆零售新物种的涌现，突破了传统行业的壁垒，助力一批新锐国货美妆品牌的迅速崛起，共创中国化妆品市场新格局。

消费新需求，Z世代成为新消费后浪

人们经常将千禧一代和Z世代相提并论，但品牌越来越重视后者。根据2018年国家统计局的公开数据计算，我国1995年至2009年出生的人口约2.6亿，约占总人口的lg%（约占总人口的1/5）。美国银行2020年12月发布的《OK Zoomer》關于Z世代群体的调查报告中显示，目前Z世代的收入为了万亿美元，2030年将会增长到33万亿美元，占据全球收入的27%，并将在2031年超越千禧一代成为全球第一大经济群体。报告中还显示，目前美国和中国的年轻一代收入增长最快。

我国Z世代出生在改革开放后中国经济腾飞的时期，他们拥有更优渥的物质条件和成长环境，并且在高GDP、低出生率的社会环境下，Z世代可支配的资源远高于他们的前辈，也因此他们具有更强的消费意识及消费力。这些崛起的“后浪”逐渐成为中国新经济、新消费、新文化的主导力量。抓住Z世代，成为大部分品牌的愿景，正是源于Z世代的消费力正在随着其年龄增长而持续不断地增加。……