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随着社会的发展和人民生活水平的不断提高，化妆品实体店已经不能满足人们日益多元化的消费需求了。面对这样的行业困境，众多化妆品实体店开始转型升级，希望探索出新的发展方向。

近几年，人们的消费习惯越来越多元化，以往的传统零售方式、传统电商等早已不能满足大多数消费者的需求，于是新媒体、自媒体、短视频、人工智能等销售模式应运而生，飞速发展，并逐渐成为未来快消行业的主要消费模式。时至今日，新零售概念已经提出5年了，如今的化妆品新零售行业已经发生了颠覆性的变化，很多化妆品牌也如“各路英雄”纷纷登上“新零售”的快车，抢夺快消品业的渠道利益，以弯道超车来实现逆袭。

NEW RETAIL 新零售的发展趋势

趋势

抓住化妆品营销渠道转变期的机遇

“消费者是上帝”这句名言在工业文明时代或许只是一句口号，在那个以产品为王的时代，消费者能做的只是被动接受。而在这个“用户至上、体验为王”的时代，消费者在化妆品的消费过程中占据了绝对的主动权。

有调查显示，“90后”年轻人构成了我国的化妆品消费主体。他们很重视化妆品的品牌品质以及服务，同时他们也是告别从众式消费、追求自我和个性的一类人群，他们更看中生活的效率和成本。所以，传统的化妆品线下店面式零售模式、简单的化妆品电商模式等，早已不能满足他们的需求。

基于对消费升级和产业再造的理解，消费者主权的时代已经到来，化妆品制造工厂要按照每个消费者的个性化需求按需生产。……