随着中国经济的蓬勃发展，国内美妆和个人护理行业正步入快速发展期。年轻一代的消费者对于美妆个护产品的需求不断提升，审美也更趋多元化，美妆个护市场规模巨大。相关数据可以看出，2021年“6. 18”大促期间，美妆个护产品总成交额大幅上升，在各品类销售额中排名前五。但在美妆品牌销售金额排行榜上仍以国际品牌为主导，这说明我国国产美妆品牌还有很长的路要走，市场空间很大。因此，中国美妆行业的下一步，应该是让中国从化妆品大国走向化妆品强国，通过提升产品质量、加强品牌力及研发能力、发扬中国文化，让消费者信任并选择国产美妆产品，并持续在国际市场上展现出品牌竞争优势和文化影响力。

当前，外资品牌与合资品牌占据市场主要份额，同时国产品牌也在不断蓬勃发展，借助行业新科技，满足消费者个性化需求，实现行业升级。随着我国消费者购买力的提升，特别是年轻一代逐渐成为消费市场的主力军，美妆个护行业在Z世代下必将迎来变革。

诠释“中国芯”：研发+中国文化+

中草药护肤，要“三有三作为”

上海家化是我国化妆品行业中的百年企业之一，他们对于“中国芯”的理解充分体现出了百年企业的格局与调性，显得别具特色。对于上海家化来说，化妆品企业的“中国芯”是“三有三作为”，其中“三有”是研发实力、中国文化与中草药护肤，“三作为”要求在“三有”中有所作为，有所擅长。

研发实力是美妆日化产品的“芯”，过去国内企业更多被看作偏向重营销、轻研发，产品力有所不足，未来企业应更关注消费者需求，不断通过技术研发，针对中国消费者的肤质，为消费者提供定制化的产品与服务。……