中国的口腔行业，相比国际市场，起步还是较晚的，在1980年以前，国人对于牙膏的消费还属于一种城市消费。1983年，国家卫生部首次使用世界卫生组织推荐的方法对全国中小学生进行口腔健康调查，中国小朋友糟糕的牙齿健康状况引起了国家和全民的重视，中国牙膏市场从此进入了快车道。

近40年，中国牙膏行业经历的六大阶段

第一阶段，牙膏刷牙阶段。

第一阶段主要体现在20世纪80年代，这一阶段，中国口腔行业迎来了第一个快速增长期，如同其他日化产业一样，几乎每一个城市都会有一个牙膏厂。各种各样的地方品牌形成地方特色，同时也形成了上海、天津、广州几个全国性的品牌，牙膏成为全国人民的基本日用品，刷牙也成为日常的生活习惯，这个阶段，大部分人对于牙膏产品的认识都还是处于清洁阶段，牙膏刷牙就是一种基本生活，只是一种生活自然。

第二阶段，大众品牌阶段。

1992年开始，高露洁开始进入中国，同时佳洁士也展开了风起云涌的广告营销。20世纪90年代这个阶段，中国口腔迎来了史上最快的发展速度。牙膏不仅仅刷牙清洁，更给消费者带来了美白、防蛀等多种功效认知，同时消费者对于口腔行业不仅仅上升了产品功效需求，也因为产品的功效提升了品牌价值认知，牙膏的价格也同步由1～2元上涨到5元以上。伴随着高露洁、佳洁士的品牌营销模式，国内的一部分地方牙膏厂开始倒闭没落，也有一部分牙膏厂找到了自己品牌的一些独特差异点，同步通过广告推广，形成了全新的销售规模，比如黑妹、六必治、冷酸灵、两面针等，国际品牌与国货品牌一起共同推动了一个大众品牌阶段。……