世出

国货化妆品近年来重回大众视野，引燃了一波方兴未艾的国潮热。随着老牌国货化妆品（有的已超百年历史）再焕生机、新国货护肤品牌悄然崛起，人们更加切实地感受到国货的坚韧力量。中国化妆品的春天或许真的来了！然而，本土化妝品品牌振兴靠的绝非一句口号，而是一份担当。国产化妆品的异军突起之路，并不平坦。

消费新生代钟情国潮化妆品

2021年的平台年中大促，即疫情后最大消费季之一“6·18”，明显刺激到了各大化妆品品牌的敏感神经。与去年相比，不少化妆品品牌破纪录的时间大为缩短，个别品牌去年花了8个小时，今年只用了2小时。以老牌国货化妆名品“百雀羚”为例，去年其在京东用1小时实现成交额同比增489%，今年仅用了15分钟，成交额就实现了同比增300%。整体化妆品品牌的销售额增长，今年大促可谓“唯快不破”。

实际上，在之前的5月24日晚8时，“6·18”大战的热身赛已经在直播间启动。数据显示，在淘宝直播间内，李佳琦和薇娅当晚直播得取了场观均破亿、销售额超过20亿元的成绩……

曾几何时，化妆品几乎是国外品牌一统天下，所有大商场一楼的品牌专柜都是外来货。国产化妆品长期被国外品牌打压得抬不起头来，心里也憋着一口气。而随着国产晶牌不断调整改进创新，加之“90后”“00后”更年轻自信一代的成长，其新的消费观已经形成，他们不再盲目追求国外大牌，而是对个性化、设计感更有要求，并且对产品品鉴更为看重。相比较国际大牌的高价格，国潮品牌产品主打的是新锐、时尚，强调某种具有象征性的意义和态度。