汪大昭

东京奥运会赛事已经进入第8天，奖牌榜上位置的起伏变化成为舆论关注和评论的焦点。

如果说赛场环境，防疫是始终不能忽视的重要保障。那么，对办赛成本和经济收益的担心早就有了基本定论，延期一年举办造成的损失已经不是任何高招所能弥补和挽回的。几个月前，国际奥委会主席巴赫说得很清楚，东京奥运会要讨论的不是“办不办”，而是“怎么办”。这番表态可以理解为相关各方不必再纠结已经注定要赔钱，应当共商共为的是如何将损失尽可能降低一些。

然而，不是谁都能转过这个弯子，更不是谁都愿意转换思路考虑问题。有日本媒体以“东京是奥运会转机，还是终结的开始？”为题发声，称东京奥运会“各赞助企业大多放弃让高层出席开幕式，还取消了奥运相关广告播放”，“奥运会因1984年的洛杉矶奥运会而转向商业主义”，理念和商业这一对矛盾的扭曲如今已达到极限。其论调之偏颇、论据之无力，让人觉得不值一驳，又不能不驳。

奥运会历史上确实经历过资金拮据的时期，走出困境的办法就是改变对商业运作的限制，通过市场拓宽奥林匹克运动和奥运会可持续发展的经济来源。30年多前，日本企业对此项重大政策变化持积极态度，奥运会赛场周边可见多家日商广告，参与奥运会的各方人员也得到了商家不错的服务。同为胶卷生产商的日本富士曾与美国柯达平分奥运会和世界杯足球赛赞助权，一个免费冲洗，另一个免费冲洗后还赠送新胶卷，都是借体育大赛平台扩大产品影响力，争夺消费者。……