张颐武

在互联网时代，如何做好对外传播，如何把握好对外传播与对内传播的关系，针对近来网络上的一些议论，笔者认为有进一步探讨的必要。

要做好对外传播，首先要考虑到受众的想法，关注不同社会文化背景和环境的差异，对受众有深入的理解，从而能够适应他们的需求。只有能够和受众的期待视野相互融合，传播才能起到“润物细无声”的切实作用。相对窄的对象，传播就要更有针对性。而对于更广泛的对象，传播就要寻找“最大公约数”。这种对于对象的感知能力是传播的重要方面，需要我们长期努力以提升相关能力。同时，对外传播的关键是要把中国的价值观、中国的真实状况传播出去，让世界更好地理解和了解，塑造中国“可信、可爱、可敬”的形象。因此，对外传播与对内传播既有差异，也有相似之处，不可能截然分开。

一方面，对外传播和对内传播本质上有一致性，都是要客观真实地反映中国的状况，反映中国人的价值观、社会选择和所思所想，这些基本坚持不可能由于宣传对象的不同而发生根本上的改变，否则就有可能变成对受众的简单应和，不可能真正实现有效果的对外传播。

另一方面，在当下的全球环境下，尤其是在互联网环境下，对外传播和对内传播本来就不会有清晰的界限。对目前国际舆论场状况，中国公众有充分的了解；中国公众的意愿和想法当然也会被国际上的人们所了解。在认识传播对象的差异同时，也要看到内外之间的影响和作用。……