常变蓉，陈 茜，张瑞英，闫 俏

(1.天津农学院，天津 300384；2.北京师范大学，北京 100875)

0 引言

全域旅游是中国迈入新阶段提出的一种新旅游模式。2016年原国家旅游局分两次公布了500个国家全域旅游示范区创建名单。2017年3月全域旅游首次写入政府工作报告，是对旅游业发展方向的重要引导。2018年3月国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，之后各级地方政府相继出台支持发展全域旅游的政策措施，全国各地陆续涌现出一批全域旅游发展先行区，引起了游客的广泛关注。

游客对景区的网络关注度是游客出游的前兆[1]。而互联网是游客获取出游信息的重要渠道，利用大数据分析景区的网络关注度已成为景区营销与管理的技术手段。自2006年百度指数和谷歌趋势推出后，国内外学者对旅游景区网络关注度的研究不断增多。在数据获取上，国外学者大多运用谷歌趋势获取数据，国内学者多依托于百度指数，部分学者开始运用微指数(微博、微信指数)进行分析。在研究内容上，国外学者的研究集中于网络检索行为[2]、基于网络关注度的客流预测模型及论证[3-4]等方面；国内学者的研究集中于知名旅游目的地网络关注度的时空分布规律及其影响因素[1，5-10]、网络关注度与实际旅游客流量之间的关系[11-13]以及客流量的预测[14-15]、特色旅游类别关注度[16-18]三个方面。这些研究主要关注全国、区域、省域知名景区的网络关注度，部分学者直接以某一景区的网络关注度为研究案例，鲜有研究关注全域旅游示范区创建后景区网络关注度的变化。……