韩春雨

摘 要：近年来，夜间经济逐渐在诸多城市中崛起，它是融合了旅游、文化、运动、学习、健康、娱乐、休闲等于一体的经济形式。夜间经济针对不同的消费人群提供差异化的消费服务，满足不同的消费需求，逐渐成为城市经济发展的新动力。本文以山东省烟台市为例，在研究烟台市夜间经济发展现状的基础上，针对其存在的问题，对消费者的消费意愿与消费行为的差异进行分析，提出合理的建议。

关键词：夜间经济;消费意愿;消费行为

一、烟台市夜间经济发展现状

商务部相关报告显示60%的消费发生在夜间，大型商场每天晚上18-22点的消费额占比超过全天的一半。我国夜间经济崛起的势头不容小觑，各地区纷纷抓住这个契机，推动鼓励夜间经济发展的新政策，进一步促进城市夜间消费增长。早在2004年烟台市就发布了《关于推进夜间经济发展的意见》。2019年10月，烟台市政府出台《关于进一步推进夜间经济发展的意见》计划在2021年形成合理布局、功能完善、特色鲜明、业态多元、管理规范的夜间经济发展格局。

以烟台市以下四个区为研究对象，分别是：芝罘区、福山区、莱山区、牟平区。芝罘区是烟台市的商业中心，也是消费的聚集区，涵盖了广仁路十字街、所城里、白石片区“西红市”全民夜市街、南洪街、烟台国金广场等几个夜市街区;位于福山区的经济开发区中，天马中心步行街、万达广场是福山区规模较大的夜间经济聚集区;莱山区作为政治中心，人流量不大，但因有高校和小学、中学的存在使得莱山也成为夜间经济发展不容忽视的地方，莱山区祥隆上市里、芳华园夜市是莱山区两个规模较大的夜市街;牟平区文兴路夜市街，也深受牟平区广大居民的青睐。……