于烜

自2013年中国第一个移动短视频应用上线以来，短视频迅速崛起，于2018年超过网络视频晋级中国第四大互联网应用。2020年，突如其来的新冠肺炎疫情深刻影响了中国移动互联网各行业的发展，势头正劲的短视频身处其中。笔者从概况、聚焦、问题及趋势四个层面分析中国短视频行业发展的新态势。

中国短视频行业概况

短视频和直播、电商日益融合，影响力、市场规模持续扩张。2020年，短视频在用户市场、商业规模、平台格局、内容生产等方面呈现出了新的面貌。

用户增速趋缓、黏性更强。短视频用户规模在持续几年的高速增长后，2019年增速放缓，2020年延续这一趋势。但是，用户使用时长依然强势增加，短视频影响力继续增强。在移动互联网全面进入存量时代的背景下，QM数据显示，2020年短视频月活用户规模达8.72亿，同比增量4900万，增速为6%，首次降至个位数，用户红利触顶（如图1）。但是，在泛娱乐行业渗透率饱和的情况下，短视频渗透率仍然保持增长，且超过在线视频，位列泛娱乐行业首位。从用户黏性看，在互联网巨头对用户时长争夺加剧的背景下，短视频用户时长强劲增长（如图2）。头条系、快手系APP用户使用时长同比增长均超过了BAT巨头旗下的应用。 2020年12月，短视频用户月均使用时长达42.6小时，月均增速保持强劲达到近40%，用户黏性更强。

商业规模显著扩张。2020年疫情之下，短视频广告营销和直播电商规模双双获得了显著增长，短视频商业市场规模显著扩张。QM报告显示，在互联网广告市场增速整体大幅下滑趋势下，短视频广告规模逆势增加，同比增长5.3%，其市场份额占比从2019年的8.2%增长到13.5%，超过资讯平台广告、综合视频广告、搜索引擎广告的市场份额。……