何志荣

【摘要】社会化阅读发展兴盛而复杂，刷屏是其典型表征，情绪表现备受关注。刷屏背后除了网络技术推动外，行动者实践更值得关注。文章从具身理论出发，研究社会化阅读刷屏现象。基于从上头条到求转发的内容生产逻辑转变，技术和情绪共同成为刷屏扩散的动力机制。刷屏现象是具身技术与具身情绪共同作用的表征，最终形成刷屏行动具身实践。文章超越现象，分析得出技术与情绪主体都是刷屏实践背后的行动者，共同构成行动网络上的重要节点。行动者网络视角颠覆了社会化阅读的技术立场，将技术和情绪嵌入整个社会之网，从社会联结互动中，形成网络逻辑下整合的社会化阅读观，刷屏是人和非人作用的共同结果。

【关键词】刷屏 技术具身 具身情绪 行动者网络

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）4-034-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.4.004

社会化媒体造就社会化阅读，全球媒介技术飞速发展，社会化阅读数据不断创下新高。由于社会化媒体包含易涉入和传播的沟通技术以及消费者自主性，人们得以在这样的平台上交流、共享、沟通，共同创造价值。社会化媒体从Web1.0时期的博客、论坛发展到如今的社交媒体3.0、社交APP。以两大社交平台为例，数据显示，截至2019年年底，微博月活跃用户达5.16亿，相比2018年年底净增长约5 400万。微信公众平台2020年2月平均阅读数和平均在看数较1月分别增长30%、42%。2020年2月微信500强整体发布内容12.5万篇，共计阅读数41.5亿次，在看数5 804.9万。[1]社会化阅读呈现爆发式发展。……