武志勇　王泽坤

【摘要】大众出版市场中的商业数字平台基本构筑了以平台企业为主导、多种商业群落共生的生态系统。平臺生态下的大众出版遭遇产业优势被削弱、差异化供给竞争乏力和平台依赖等挑战，在融入既有平台系统和自建平台的问题上进退两难。当下，针对商业数字平台在深化服务、内容把关等方面存在的短板，平台市场规则透明化不足的状况，大众出版可以此为突破口，通过加强单一业务的深耕细作、强化联合把关、建立第三方反馈机制的方式，提升自身实力，在平台生态环境中顺势发展壮大。

【关键词】大众出版 平台 商业生态系统 平台包络

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）4-027-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.4.003

数字平台的崛起重塑了旧有的传播模式和商业秩序，传统出版格局被打破。市场需求急速转变之下，出版社迅速向数字化、平台化方向转型，以获取网络场域中求存立市的一席之地。由于互联网公司先于传统行业开发数字业务，所以商业数字平台普遍具有流量大、模式新、技术成熟等特点，已基本形成一个颇具影响力的商业生态系统。因此，无论是能够实现平台自建自营的大型出版传媒集团，还是资本实力相对薄弱的中小出版社，在平台化转型的过程中都难以脱离商业数字平台而独立存在。短期来看，与互联网公司合作，“借船出海”，是传统出版社应对新技术冲击最为简单有效的方式，但从长期来看，数字平台与生俱来的经济模式也会衍生出新的问题。……