唐 彬 蒋一锄

（湖南环境生物职业技术学院，湖南 衡阳 421005）

微信，是目前最受欢迎的即时通信软件之一。 它于 2010 年 11 月开始启动，2011 年 1 月正式上线，2012 年7 月开通了公众号功能， 经过了数年的发展，截至2019 年9 月， 微信月活跃账户数达到11.51 亿。由于移动互联网的普及，读者阅读方式随之发生了重大变化，微信已经成了读者重要的信息获取源，微信公众号也成了高校进行阅读推广的重要途径。

1 微信公众号进行阅读推广的优势

根据《2016 年微信用户数据报告》显示6.5 亿微信用户中大约94%用户每天都会登录微信，特别在青年大学生中所占比重更高， 微信有着庞大的读者基数。 微信作为一种多媒体的交互平台，可以利用文字、声音、视频、图片等多种素材进行编辑，便于与读者进行深度互动；微信公众号后台的统计功能，可以对公众号后台数据进行分析， 深度挖掘读者的阅读情况。另外，微信的特性与泛在图书馆的“5A”理论深度契合，便于读者可以在任何时间、任何地点获取图书馆的任何文献。

1.1 实时交互，时效性强

微信是一款时事通讯程序， 信息传达的速度快，其接收离线消息的功能，有效避免用户因网络问题无法接收消息的情况， 保障了读者获取信息的时效性。而且可以通过微信的留言等功能，及时收集读者的反馈信息，引导图书馆对阅读推广行为进行修正。

1.2 形式生动，便于接受

在读高职学生基本上是90 后， 这一代读者是信息时代的“原住民”，很早就接触到互联网、智能手机等新媒体技术。……