【摘要】在技术的赋能下，中国广告产业经济范式在“十三五”期间从人力密集型转向技术密集型。在这个过程中，移动互联网技术、大数据处理技术和人工智能技术是广告行业变革的核心生产力要素。研究者以技术赋能论为基本内核，从移动互联网技术拓展的社交互动型广告形态、大数据处理技术创新的平台型广告商业模式、人工智能技术驱动的广告产业变革三个方面梳理了“十三五”期间中国广告行业变革的技术解释路径。以5G、区块链和物联网技术为代表的新兴技术，将在下一个五年布局广告产业，为中国广告行业带来新的技术红利。

【关键词】技术赋能 广告形态 广告商业模式 广告产业

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）1-044-09

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.1.006

2020年是“十三五”规划的收官之年，也是谋划“十四五”规划的关键之年。“十三五”期间，互联网、大数据、人工智能、5G等新兴信息技术不断发展和广泛应用，深刻影响了我国广告行业的变革进程。从演化经济学的技术—经济范式理论框架来看，在这五年的变革过程中，技术赋能作为重要的产业经济范式，通过经济系统影响广告企业行为，导致中国广告产业的经济范式发生了从人力密集型到技术密集型的革命性转换。[1]范式转换过程中的技术赋能论强调技术的变革价值，将这些新兴信息技术视为广告行业变革的核心生产力要素。[2]

“十三五”期间，对中国广告行业影响最大的新兴关键技术是移动互联网技术、大数据处理技术和人工智能技术，[3]中国广告行业最主要的变革体现在广告形态扩展、广告商业模式创新和广告产业变革三个方向。……