梁燕

随着农村电商的快速发展，网络零售在农村已经成为重要的消费渠道之一。网络零售通过农产品上行促进农业产业化、标准化发展，增加了农民收入，提高了农村消费能力，改善了县域消费环境，加速了农村消费升级和数字化进程。

关键词：网络零售;农村消费;农村消费潜力

乡村振兴战略的深入实施，使农村成为扩大内需的重要增长点。而农产品的有效、多样化供给既是满足国内大市场消费需求的需要，同时也是增加农民收入、提高农业效益的需要。随着农村基础设施的逐渐完善和数字乡村建设的逐步推进，农村电子商务快速发展，在销售广大农村地区特别是偏远落后地区的农副产品、提高农民收入、全面脱贫等方面，发挥了重要作用。网络零售也正在改变农村地区的商品与服务供给结构，助推农村消费快速增长，加速推动农村消费升级。

4月27日，中国贸促会研究院在京召开“网络零售兴农富民促消费”报告发布会暨专家座谈会，就如何促进网络零售与农业融合发展、推动农村消费升级等问题进行了深入讨论与交流。与会专家一致认为，农村农业数字化升级是未来发展的重要趋势，而网络零售能为农村农业现代化提供新的驱动力，有利于补齐农村消费短板，促进消费升级。中国贸促会研究院发布的《网络零售促进农村消费研究》报告指出，网络零售正在从需求和供给两端发力，促进农村消费，助推形成强大国内市场。……