殷勇 方文艳

【关键词】与时俱进;大质量;营销策略;企业产品

【中图分类号】F270 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2021）06-0218-03

0 引言

著名的美国质量管理专家费根堡姆（A·Feigenbaum）在欧洲质量组织第38届年会上阐述了当前质量管理发展的“五个趋势”和“五项原则”，并首次提出“大质量”的观点，认为“大质量”是一个综合的质量概念，是产品质量、品牌质量、包装质量、服务水平、价格价值的集合，是质量观念发展的必然趋势[1]。

当前，经济全球化、世界格局一体化进程不断加快，随着计算机科学的进步和信息技术的不断发展，世界格局正在历经深刻的变化，依托科技革命和产业布局的不断调整，产品不断由技术制造转变为技术智造。目前，我国发展处于重要战略机遇期，中国市场将成为世界大市场的一个重要组成部分。在企业经营以营销为龙头的今天，“大质量”营销正是适应市场、实现国企扭亏增盈和可持续发展的重要保证。因此，树立“大质量”营销观念是顺应时代潮流，实现高质量发展的必然。

1 大质量与营销的关系

“大质量”的“大”不仅体现在产品生产过程中注重产品生产的质量，还包括产品生产中涉及的产品包装、产品品牌、市场营销、提供服务等，在这些环节中都应当体现质量意识。探讨“大质量”与营销之间的关系，还涉及产品生产中的质量控制、销量、市场和利润等环节。

1.1 质量与成本

在当前国际市场环境下，我国企业不仅要面临同行的竞争，也面临国际市场的竞争，这使得企业的竞争压力加剧。……