明伊培

【关键词】杜邦分析;盈利能力;“哔哩哔哩”

【中图分类号】F49;F275 【文献标识码】A 【文章编號】1674-0688（2021）06-0234-03

1 基本概况及盈利能力现状分析

1.1 “哔哩哔哩”的基本情况

“哔哩哔哩”是我国第二个弹幕视频网站，同时是国内最好的弹幕时评网站之一，其主营业务如下。①视频PUGV：是指用户自制视频，此产业是“哔哩哔哩”的根基。②授权视频：随着“大版权时代”的到来，大部分二次元视频网站的用户不断流失，受国家政策与各种因素的影响，无版权的放映越来越困难，“哔哩哔哩”不仅没有因此丧失客户，反而第一时间顺应国家政策，迎合时代潮流，抓紧购入每一季度新番剧的播放权。③小视频：除了传统的PUGV，“哔哩哔哩”也效仿“快手”“抖音”，紧跟社会发展的潮流，同样支持播放时间短而小的视频创作。④直播：“哔哩哔哩”的直播分为游戏主播、赛事转播、生活娱乐及新兴产业VIRTUAL YOUTUBER。⑤手机游戏：手机游戏是“哔哩哔哩”最主要的业务，“哔哩哔哩”主要通过代理国外游戏，以及与国内厂商合作联运游戏作为其收入的主要来源。

1.2 “哔哩哔哩”的盈利能力现状分析

“哔哩哔哩”的盈利主要来自以下几个方面。①游戏收入：主要通过销售虚拟物品获利。②直播和增值服务收入：主要来自在线虚拟物品的销售，其中包括消耗类虚拟物品和时间类物品，可以用于打赏主播，还有VIP服务。③广告收入：主要来自站内的广告收入。④电商及其他业务收入：主要来自在线上平台贩卖周边产品和线下活动售票。

2 基于杜邦分析的“哔哩哔哩”盈利……