闫飞 王文凤 黄桥

摘要：羌绣是羌族文化中特色鲜明的一种艺术形式，在对羌绣的起源和文化内涵进行论述的基础上，从构图和色彩两个方面来分析羌绣纹饰的美学特征。根据云间羌饰饰品的包装需求，结合羌绣纹饰的美学特征，将羌绣纹饰应用到现代包装设计当中。通过包装设计中对羌绣纹饰的应用来传承和发扬羌族的民族文化瑰宝。

关键词：羌绣纹饰；美学特征；饰品包装；包装设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 06-0089-04

Aesthetic Characteristics of Qiang Embroidery Patterns and its Application in Packaging Design —— Take the Packaging Design of Yunjian Qiang Ornament Series as an Example

YAN Fei， WANG Wen-feng， HUANG Qiao

（Mianyang Polytechnic， Mianyang 621000， China）

Abstract： Qiang embroidery is an art form with distinctive characteristics in Qiang culture. Based on the discussion of the origin and cultural connotation of Qiang embroidery， the aesthetic characteristics of Qiang embroidery patterns are analyzed from two aspects： composition and color. According to the packaging requirements of Yunjian Qiang ornaments， combined with the aesthetic characteristics of Qiang embroidery patterns， Qiang embroidery patterns are applied to modern packaging design. Through the application of Qiang embroidery patterns in packaging design to inherit and carry forward the national cultural treasures of the Qiang nationality.

Key words： Qiang embroidery patterns； aesthetic characteristics； ornament packaging； packaging design

我国的民间传统文化艺术种类繁多，文化内涵深厚，寓意深刻，不仅有极高的文化价值，还有丰富的使用价值[1]。羌绣是最具代表性的民俗制品，有着悠久的历史文化积淀，是羌族人民表达对自然的崇拜，对美好生活祝福的一种载体。其丰富的纹饰图案、鲜明绚丽的配色为现代包装设计提供了丰富的设计语言。

1 羌绣纹饰的基本情况

1.1 羌绣的起源及表现

羌族是我国具有悠久历史的民族之一。早在3000多年前殷代的甲骨文中就有关于羌族人的记载，他们主要活动在我国的西北部和中原部分地区[2]。在唐朝时，羌族的一部分与藏族融合，另一部分与汉族融合。今天居住在四川西北地区的羌族人是古羌族保留下来的一支。主要分布在四川省阿坝藏族羌族自治州，其中以茂县、汶川两地最为集中。也有一些羌族人与汉、藏、回等民族杂居。千百年来，羌绣发展成为象征羌族民族精神和民族艺术的典型代表。传统的羌族刺绣制品多以粗布、锦线缀成，用于头帕、腰包、围腰、飘带、衣领、衣角、鞋面等处的装饰[3]。羌族妇女通过对生活环境的观察，将身边熟悉的动物、植物的造型轮廓进行提炼，演变，重组形成丰富多样的纹样图案。根据不同部位的需求采用不同的针法，如挑花的精巧细致，纤花和纳花的清秀明丽，勾花的刚健淳朴，撇花的粗犷豪放[4]。通过丰富的针法，使羌绣的纹样和颜色得到充分的表现，具有极强的装饰美化作用，同时细密的丝线和针脚增加了相应区域布料的耐磨性，从而使服饰更加耐用，这也是羌绣的实用价值所在。

1.2 羌绣纹饰的文化内涵

羌绣是历代羌族人生活的缩影，通过羌绣可以折射出羌族人的生活环境、宗教信和生活理想。羌族是典型的畜牧民族，而且以牧羊为主，所以羊与羌族人的生产生活密不可分。因此羌族人对羊有着非常深厚的感情，渐渐的形成了一种图腾崇拜。这种崇拜在羌绣作品中也得到了体现，比如羊面纹、羊角纹等图案的大量使用。作为“云朵上的民族”，羌族生活在高山峡谷中，游牧生活使羌族人形成了对自然的崇拜，这种感情在羌绣中也有充分的体现。如将云雾的变化，演化为流畅自然的云纹图案，产生了羌绣代表性作品“云云鞋”。对羊角花、杉枝等植物形象加以简化、概括和抽象，以植物纹样的形式表现在羌绣作品中。此外通过一些暗含吉祥寓意的图案传达对美好生活的祝福也是羌绣中常见的形式，如蝴蝶图案象征着爱情美满，比翼齐飞；金瓜图案象征着硕果累累，五谷丰登；杜鹃花图案象征着子孙繁衍，多子多福。这些都反映出羌族人世代传承的精神世界，那就是对生活的热爱，对大自然的尊重，同时蕴含着一股蓬勃、热烈的生命力。这也许是羌绣带给现代人精神层面上最大的震撼。

2 羌绣纹饰的美学特征

2.1 羌绣纹饰的构图形式

羌绣纹饰图案可以归纳为三大类：动物纹饰图案，以羊、蝴蝶、虎头、狗、狮、龙凤等造型纹饰为代表；植物纹饰图案，以羊角花、石榴花、牡丹、菊花、金瓜、桃子、杉枝等造型纹饰为代表[5]；抽象纹饰图案，以太阳纹、星月纹、十字纹、万字紋、如意纹、回纹、云纹、火纹等造型纹饰为代表。在纹饰布局上整齐匀称，综合运用对称、均衡、连续等构图形式，形成了羌绣中团花、边花、角花、补花四种不同的类型。其中团花为羌绣中的主要图案位于中心位置，所占面积最大，采用对称构图形式，具有安定庄重的感觉。团花内容多为凤穿牡丹、吉祥梅花、狮子绣球、蝴蝶穿花、喜鹊登枝等具有民族特色和涵义的图形，花中有花，是一种复合造型。边花、角花主要通过均衡的构图方式来对团花的边缘和四角进行装饰，常采用连续图案、几何图案在视觉和颜色上使团花与周围部分达到平衡。补花用来对空白部分进行点缀，避免出现大面积的视觉空白。对于较长的部分，如花边、腰带等，则采用连续的构图形式，其中二方连续和四方连续比较多见。这些构图形式在羌绣上不是单一呈现的，通常根据绣品尺寸和形状进行灵活的组合和变化。

2.2 羌绣纹饰的色彩构成

羌绣的色彩搭配擅长运用对比色、互补色关系，有着鲜明的地域特点。羌绣的色彩体现出对自然的崇拜和模仿，如羌绣中常用的“桃红”、“枣红”、“竹绿”、“藤黄”、“天蓝”、“橘黄”、“云白”等色彩都是对自然色彩的提炼。羌绣中色彩的对比有两大类，一类是彩色与非彩色的对比，如在黑色平绒布上用高纯度的五彩丝线进行手工刺绣，用黑色做底来衬托羌绣纹饰的艳丽，既能产生强烈的视觉刺激，同时又凸显出一种民族文化的厚重感。另一类是黑白两色的对比，如在黑色布上挑出白色羌绣纹饰图案，用色素雅，搭配起来有一种原生态的朴质，自然美。这种看似简单的色彩构成规律，并没有对羌绣的表现产生束缚。在众多羌绣作品中我们可以发现，羌族妇女在借鉴自然中客观配色的同时，根据自己的想象为羌绣纹饰赋予了新的色彩，呈现出色彩斑斓，不拘一格的形态，这也正是羌绣的艺术魅力所在。

3 羌绣纹饰在包装设计中的应用实践

3.1 羌绣纹饰图案的选取与重构

羌绣纹饰图案非常丰富，这些图形是经过历史的沉淀而保留下来的经典，为现代设计提供了丰富的创作元素。根据云间羌饰饰品包装设计主要用于对羌族饰品进行包装的目的，在充分表达羌族民族文化特色的同时，考虑到云间羌饰饰品的购买受众以女性为主的特点，选择羌绣中最具代表性的植物纹饰图案羊角花，作为包装设计的基本纹饰图案元素。对羌绣中的羊角花图案进行收集，并进行线稿提取绘制。在此基础上，对羊角花线稿进行重构。一类是以单层花型为中心，逐步向外扩展，形成四层重叠花型，再辅以花叶和花苞，形成菱形纹饰图案；另一类是选取羌绣作品的经典图案，对其进行线稿提取绘制，形成圆形纹饰图案，这两类图案如图1所示。结合饰品包装的特点，在突出羌绣文化特点的同时，融入现代设计理念，被提炼和重构之后的羊角花纹饰图案作为云间羌饰饰品包装的基本纹饰图案元素更传达了对消费者的美好祝福。

3.2 羌绣纹饰色彩的借鉴与优化

色彩在包装设计中的有效应用是一种很有价值的存在[6]。合理的运用色彩语言，能够使所设计的包装具有鲜明的特征，产生强烈的视觉冲击效果，让商品包装与消费者产生情感共鸣，激发购买欲望。羌绣通常选取黑色作为底色，采用高纯度的彩色丝线绣制纹样，在黑色的衬托下色彩艳丽的纹样更加立体和醒目，具有很强的视觉冲击力，烘托出一股质朴、热烈、奔放的气息，让人过目难忘。在云间羌饰饰品包装设计中，色彩的搭配采用羌绣的经典配色方案，即用黑色作为底色，凸显云间羌饰饰品的产品质感，同时营造与纹饰色彩的强烈对比。纹饰的颜色选取羌绣作品中羊角花纹饰的常见色彩作为主色调，并根据后期包装生产中印刷显色特性进行调色得到红色、玫红色、黄色、橘黄色、绿色、湖蓝色作为包装纹饰图案颜色。上色后的云间羌饰包装纹饰图案如图2所示。羌绣纹饰色彩艳丽、纯粹，经过千年的淬炼，早已自成一派。因此，这一类配色在使用时，可以根据包装设计作品的特點优化后直接应用到作品中。这种较为单纯的借用手法使得云间羌饰包装能够获得当地人民的认同，同时又很好的传达了羌族饰品原生态审美观中朴素自然的审美品格。

3.3 云间羌饰包装设计的整体方案

优秀的包装设计方案，能够通过包装传达所容纳产品的特质和内涵，同时在第一时间抓住消费者的眼球，激发购买欲望。云间羌饰饰品包装通过对羊角花图案元素重构得到羌绣纹饰图案，同时借鉴羌绣中的经典配色，使云间羌饰饰品包装设计方案形成了鲜明的视觉特征。根据云间羌饰饰品类型多样的实际情况，包装设计方案包括盒子、手提袋、吊牌等，其中盒子设计了五种款式，手提袋设计了三种款式，来满足不同饰品包装的需求，整体设计方案如图3所示。材质上为了传达羌族饰品原始、朴质的特点，采用牛皮纸作为包装的主要材质，麻绳作为手提袋的绳子。此外为了更好展示包装盒内饰品情况，个别盒子做了开窗处理。设计方案通过纹样和色彩这两大类设计语言的应用传达出羌族饰品所蕴含的质朴、热烈的精神内涵，不仅突出了羌族饰品的产品特色，还让人对羌绣及羌族文化的独特审美产生了无限向往。通过包装设计方案，提升了云间羌饰饰品的商品价值，同时传播了羌族的民族文化，对于推广羌族饰品，带动旅游产业发展有着显著意义。

4 结语

羌绣纹饰的美，美在历史的沉淀，美在生活的热烈，表现出地域性以及民族性的审美取向和价值特点。羌绣纹饰承载着羌族人民的生活日常，也是现代包装设计中的突破点之一。羌绣纹饰的图形、色彩是其重要的设计元素。以羌绣纹饰作为研究羌绣美学特征的切入点，分析其中图案、色彩的深层次内涵，对其进行重构和优化，再将带有羌绣特色纹样的设计元素融入到现代包装设计之中。这种将民族文化元素与现代包装设计相结合的过程，也是对中国传统文化的一种传承，更是提升包装设计文化功能的一种手段。

参考文献：

[1] 姚傲雪，钟金宇，岳湘黔.广府民间艺术在现代包装设计中的应用研究[J].绿色包装，2019，4（11）：62-64.

[2] 陈晓曦.羌绣视觉元素在新北川旅游商品包装设计中的应用研究[D].西南交通大学，2013：4-5.

[3] 李海影.中国民间女红图饰及审美研究[D].淮北师范大学，2011：21-22.

[4] 王华清.羌绣纹饰美学特征探析与纹饰应用[J].美与时代，2013（9）：36-38.

[5] 邹敏.羌绣图案在现代服装设计中的运用[D].北京服装学院，2016：8-9.

[6] 戚锋，解辉.色彩心理在包装设计中的应用解析[J].包装工程，2020（5）：277-279.