梁逸晟

摘要：包装设计是品牌营销与产品推广的一个重要环节。独树一帜的包装设计能有效地塑造出与众不同的品牌个性，企业可以通过产品包装来强化品牌的识别度并赢得消费者的青睐与信任。产品包装作为终端的品牌传播工具，其作用一直受到营销界的广泛关注，真正优秀的包装设计应该是美学与营销学的完满结合。因此在消费升级的大背景下，从消费者的个性化需求入手，对企业的品牌传播策略与包装的个性化设计进行深入研究具有深刻现实意义。

关键词：包装设计；品牌营销；品牌设计；定制包装；个性化包装

中图分类号：TB482；J5；G206 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 06-0085-04

The Study on the Personalized Customization and Design of Food Packaging based on Brand Communication

LIANG Yi-sheng（Xiamen University Tan Kah Kee College， Xiamen 363105， China）

Abstract： As a key link for brand marketing and product promotion， the important role of packaging design cannot be ignored. Through the design of unique packaging， it is able to effectively shape a different brand personality. The brand recognition of enterprise can be enhanced through product packaging， so as to win the favor and trust of consumers. The role of product packaging as a brand communication tool of terminal has attracted the wide concern of the marketing circles. The perfect combination of aesthetics and marketing can be embodied in the real excellent packaging design. As a result， the research on the brand communication strategy and packaging personalized design of enterprises based on the personalized needs of customers is of great practical significance under the background of consumption upgrading.

Key words： packaging design； brand marketing； brand design； customized packaging； personalized packaging

在網络经济高速发展的今天，消费者拥有众多的信息获取渠道和丰富的自由选择权。面对商品同质化与需求个性化的消费市场，各大企业如何通过品牌来维系与消费者的牢固关系变得越来越困难，也越来越重要了。包装作为品牌视觉传播的有效载体与产品质量的直观反映，应该成为企业与消费者之间的联系桥梁与沟通手段。自从2013年可口可乐公司推出“昵称瓶”易拉罐包装之后，在食品包装界便掀起了一股主打年轻人市场的个性化包装浪潮。如今，各大企业都根据自己的品牌调性纷纷推出个性化的新包装。如农夫山泉的自然生物瓶、江小白的情绪表达瓶、王老吉的趣味方言瓶等，这些植根于自身品牌理念的个性化包装确实赢得了广大消费者的喜欢。……