李静怡 何双秋

关键词 迷因理论；“马保国现象”；互联网文化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）05-0113-04

随着互联网时代的深入发展，通过手机等设备接入互联网的网民数量越来越多。《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%[1]。越来越多的人能够参与到互联网之中，这也意味着越来越多人能够见证或是参与到互联网文化的狂欢之中，“马保国现象”便是互联网众多狂欢现象的典型代表之一。

百度指数显示，马保国是在2020年11月突然火遍全网的。他的言行被网友恶搞模仿，其话语“耗子尾汁”“年轻人不讲武德”等更成为新一代的网络流行语。一时间，互联网上随处可见马保国的身影。而令人惊异的是，马保国本人实则为借武术之名行欺骗之事的“江湖骗子”。这样一个背离社会价值道德的人却突然收获大量关注，甚至还有“粉丝”追捧，“马保国现象”俨然成为互联网狂欢现象的又一具体体现，令人不禁好奇并反思这背后原因。如果没有《人民日报》批评“马保国现象”背后的审丑文化本质，马保国这一闹剧还会持续更久。

本文基于迷因理论，对“马保国现象”生成及传播过程进行梳理分析，试图从迷因角度探究“马保国现象”背后的传播逻辑。

1 迷因理论及互联网环境下发展

迷因理论是理解个体模仿行为的重要概念，由英国进化生物学、动物行为专家理查德·道金斯于1976年在《自私的基因》一书中提出。“迷因”一词是英文单词meme的音译，意为“模仿的东西”，又被译作“模因”。……