李觐麟

牛年春节悄然将至，年货购置成为家家户户关心的重点。年年岁岁“春”相似，但面对依然紧迫的防疫大局，今年的年货“怎么买”难免有所不同。近日，百度发布《百度2021年货搜索大数据》，从搜索行为出发描绘中国人年货购置的特点和趋势。“就地过年”的政策呼吁下，90后是线上年货购置主力军，单人年夜饭预订成一线城市主流。买年货，送亲朋，中国人的年货消费里，还藏着许多心思和温馨。

“就地过年”新趋势：90后成为年货购置主力军

疫情局势依旧严峻，网上置办年货是今年春节的主流。根据百度搜索大数据，近30天，“年货节”的整体搜索热度环比上涨556%。

“就地过年”的呼吁下，一二线城市上班的年轻群体受到影响。数据显示，今年关注年货购置的群体年龄出现下降。近30天， 90后分别占关注“年货节”用户的34%，成为年货节采购的主力军。

分区域来看，广东人对年货购置的热情值最高，对“年货”相关搜索关注度位列全国第一。其次依次为山东、江苏、北京等地。总体来看，南方省份的积极性略高于北方，不过两者接近。

“买年货”这事挪到网上，大家更有新鲜感。“年货节2021什么时候开始？”“双十一便宜还是年货节便宜？”和“年货节红包怎么领？”是用户对线上“年货节”最关心的三大问题。

“新年货”崛起：年轻人和父母辈的年货都有啥不同？

一年之计在于“购”。在青睐年货的类型上，不同年齡段各有不同。百度搜索大数据显示，以90后为代表的年轻群体的年货清单集中于数码产品、美妆与零食——手机、蓝牙耳机与车厘子的搜索关注度位列前三。……